小熊電器一季報業(yè)績下滑小家電市場競爭加劇成主因

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2024-05-14 12:11:06 港灣商業(yè)觀察

小熊電器，以其時尚的設(shè)計和親民的價格，在年輕消費群體中頗受歡迎。然而，近年來隨著眾多家電大廠進軍小家電市場，小熊電器所處的行業(yè)競爭加劇。2023年的年度財務(wù)報告顯示，小熊電器全年業(yè)績表現(xiàn)出色，營收與凈利潤均有增長。不過，僅隔兩周發(fā)布的一季度報告卻顯示，公司遭遇了營收與凈利潤的雙重下滑，引人關(guān)注?；仡?023年，小熊電器總收入達(dá)到47.12億元，同比增長14.43%，凈利潤為4.45億元，增幅15.24%。產(chǎn)品方面，鍋煲類小家電成為最大收入來源，同比增長近20%，而西式家電則出現(xiàn)下滑，降幅超過16%。銷售渠道上，公司繼續(xù)依賴線上銷售，占比超過八成，線下銷售則占比較小。

值得注意的是，盡管過去兩年小熊電器保持了相對穩(wěn)定的業(yè)績，但在小家電市場進入存量競爭的背景下，其增速放緩已是不爭的事實。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電的整體零售額和零售量均有所下降，線上銷售亦呈現(xiàn)下滑趨勢。

為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，小熊電器增加了銷售投入，銷售費用連續(xù)三年上升，2023年達(dá)到8.84億元，同比增長超過20%。相比之下，研發(fā)費用和管理費用的增長則更為溫和。

進入2024年第一季度，小熊電器的業(yè)績出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)，營收與凈利潤分別下滑4.58%和8.53%。分析認(rèn)為，這可能與去年同期的高基數(shù)效應(yīng)以及當(dāng)前小家電市場需求平淡有關(guān)。此外，公司銷售費用的增加和市場競爭壓力，導(dǎo)致盈利能力面臨考驗。

多家證券機構(gòu)對小熊電器的未來給出了不同評價，雖然短期面臨壓力，但多數(shù)機構(gòu)認(rèn)為，隨著新品推出和前期投資效果的顯現(xiàn)，加之海外市場的發(fā)展?jié)摿?，公司有望迎來?jīng)營改善。中長期來看，小家電行業(yè)的競爭格局可能逐漸優(yōu)化，創(chuàng)新能力強、品牌影響力增強的小熊電器有望提升市場份額。

針對小熊電器的海外市場發(fā)展，有專家指出，雖然海外收入顯著增長，但要實現(xiàn)自主品牌的海外擴張并非易事，尤其是對于產(chǎn)品單價較低的小熊電器來說，高昂的海外運營成本是一個重大挑戰(zhàn)。因此，如何在保證利潤的同時，有效開拓國際市場，是小熊電器必須面對的課題。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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