官方號還是到00后手里了新媒體轉(zhuǎn)型引熱議

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2024-05-11 17:49:06 青島新聞網(wǎng)

官方號還是到00后手里了！近期，多個短視頻平臺上的政務新媒體賬號發(fā)布了風格相似的視頻，它們采用流行的“貓meme”，融合風趣的畫面、創(chuàng)意無限的構(gòu)思及巧妙的音樂搭配，成功吸引了大量點贊和評論。這類內(nèi)容被視為政務媒體嘗試貼近年輕人、增強親和力的方式，既增加了粉絲粘性，也為公眾提供了輕松愉快的信息接收體驗。

在當前社會，每個人都能成為信息的傳播者，構(gòu)建全面且高效的政務新媒體體系，成為政府部門不可或缺的任務。一個成熟的政務新媒體不僅是信息和服務的輸出口，更是社會治理的關(guān)鍵一環(huán)，它促進了民情反饋、公共服務的提供及公眾參與決策的進程，為治理創(chuàng)新開辟了新途徑。

以往，政務新媒體傾向于單向信息推送，內(nèi)容往往顯得生硬且缺乏互動，引來諸多不滿。近年來，技術(shù)進步與觀念轉(zhuǎn)變促使政務新媒體向更注重服務、平等對話和增強互動的方向轉(zhuǎn)型，這一改變受到網(wǎng)友廣泛好評。

然而，這些緊跟潮流、試圖以幽默吸引關(guān)注的做法，也反映出政務新媒體對于流量的渴望。諸如追求點贊量的言辭，讓人感覺到其背后隱藏的流量焦慮。政務新媒體在追求年輕化、趣味性的同時，不應忽視其本質(zhì)職責，過度追求流量可能導致內(nèi)容失去應有嚴謹性和專業(yè)性。

真正的問題在于，某些政務新媒體因考核機制過分側(cè)重流量，而陷入盲目追求點擊率的怪圈。一味采用娛樂化手法雖能短期吸引眼球，卻可能損害其公信力與專業(yè)形象。

政務新媒體的發(fā)展需正視流量的重要性，但不應被流量完全主導。保持公共服務的核心定位，明確自身功能，即便缺少爆炸性傳播，也是正常現(xiàn)象。政務新媒體的改革已展現(xiàn)出受歡迎的年輕化趨勢，接下來的挑戰(zhàn)在于如何在流量和算法的影響下，堅守初衷，確保重要信息和服務精準傳達給公眾。

總之，政務新媒體在探索與公眾溝通的新方式時，必須平衡趣味性與專業(yè)性，克服流量焦慮，堅持服務公眾的初心，持續(xù)提供有價值的內(nèi)容與服務。

(責任編輯：張佳鑫)

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