香飄飄兩日市值大增8億
在最近的五一假期期間,一家日本商店中出現(xiàn)了印有針對核污水排放諷刺標(biāo)語的香飄飄Meco果汁茶產(chǎn)品,此事迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵。香飄飄對此迅速做出響應(yīng),不僅公開贊揚(yáng)涉事員工的行為,還有消息稱公司高層親自接機(jī)歸國員工,這一系列操作在社交媒體上贏得了大量網(wǎng)友的支持,即便有質(zhì)疑聲音指此為刻意策劃,但產(chǎn)品的銷量依舊暴增,甚至在電商平臺上一度售罄。伴隨輿論熱潮,香飄飄的股市表現(xiàn)強(qiáng)勁,連續(xù)兩天市值大幅增長。
長期以來,香飄飄在營銷上的投入巨大,試圖通過明星代言和熱門綜藝合作提升品牌影響力,但實際效果并未與高額的營銷費(fèi)用完全匹配。然而,這次意外的事件讓香飄飄幾乎“零成本”地收獲了前所未有的關(guān)注度和銷量激增,仿佛背后有巧妙的策略引導(dǎo)。香飄飄兩日市值大增8億。
值得注意的是,香飄飄近年來面臨新式茶飲品牌的激烈競爭,尤其是線下有蜜雪冰城等品牌占據(jù)下沉市場,而一二線城市則是喜茶、奈雪的茶等高端品牌領(lǐng)地。盡管如此,新上任的職業(yè)經(jīng)理人楊冬云憑借其豐富的快消品行業(yè)經(jīng)驗,似乎正逐步帶領(lǐng)香飄飄走出困境,一季度凈利潤顯著增長,銷售費(fèi)用率有所下降,顯示出積極的變革跡象。
綜觀整個事件,香飄飄此次意外走紅,不僅為其帶來了直接的經(jīng)濟(jì)效益,也在一定程度上展現(xiàn)了品牌在應(yīng)對突發(fā)情況時的公關(guān)能力和市場敏感度,為品牌未來發(fā)展增添了一抹亮色。然而,長期來看,如何持續(xù)創(chuàng)新、有效拓展市場,特別是在即飲產(chǎn)品線上實現(xiàn)突破,將是香飄飄面臨的重大挑戰(zhàn)。
香飄飄兩日市值大增8億。
香飄飄兩日市值大增8億。
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