馬云顛覆阿里：我沒有答案，但我知道方向(4)

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2024-05-08 16:51:09 搞笑的阿萬

電商價格戰(zhàn)持續(xù)一年有余，從數(shù)據(jù)來看，以抖音為代表的內(nèi)容電商更勝一籌。

據(jù)尼爾森IQ近期發(fā)布的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，在去年全渠道整體銷售額同比下跌0.04%的情況下，內(nèi)容電商銷售額同比大增55.9%，綜合電商跌幅超大盤，下跌5.8%。

抖音2023年GMV（商品總成交額）同比增長277%，?？蜐B透率已經(jīng)超越天貓超市和京東超市，僅次于淘寶和拼多多?？焓忠苍谌ツ瓿蔀榱死^淘寶、京東、拼多多、抖音后第五個交易總額破萬億的電商平臺。

內(nèi)容電商的勢能從去年持續(xù)到了今年。2024年1-2月春節(jié)期間，中國快消品市場線上銷售額增速達20.7%，線下市場增速為-6.4%。其中抖音電商增幅最大超70%，綜合電商增幅為4.4%。

即便是海外市場，抖音的內(nèi)容電商也同樣能打。

Earnest Analytics分析了信用卡交易數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，自2023年9月抖音推出TikTok Shop以來，有超過11%的美國家庭通過TikTok Shop購買過商品。

TikTok Shop的表現(xiàn)甚至超過了一眾美國本土社交內(nèi)容平臺。報告顯示，今年2月，TikTok Shop的銷售額占社交購物GMV的68.1%，直播購物應(yīng)用Whatnot占31%，而Instagram Checkout、Facebook Shop和Flip App的GMV合計不到1%。

隨著抖音比拼多多還便宜的討論越來越多。《深網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)，淘寶在各渠道的廣告投放內(nèi)容，已經(jīng)開始主打“淘寶比直播購物更便宜”，其低價法寶便是已全面入淘的1688。

首期1688入淘的三家店（1688嚴(yán)選淘寶店、1688企業(yè)自采天貓店和1688工業(yè)行家選天貓店）的商品全部由產(chǎn)業(yè)帶源頭廠商直供，支持1件包郵、24小時發(fā)貨和7天無理由退貨。

為了奪回消費者，淘寶更是不惜將百億砸入短劇。近期淘寶發(fā)布了“百億淘劇計劃”，包括向品牌定制劇投入千萬資金、超10億流量支持；和爆款I(lǐng)P、明星、頭部達人等聯(lián)合做短劇內(nèi)容等。

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