椰樹被罰日歷海報(bào)仍有相關(guān)表述低俗營銷再引爭議

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2024-05-08 16:07:40 今日頭條

椰樹被罰日歷海報(bào)仍有相關(guān)表述

5月6日，椰樹集團(tuán)有限公司因其在網(wǎng)絡(luò)宣傳中使用國家機(jī)關(guān)工作人員形象及含有“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場’”等低俗廣告語，被?？谑惺袌霰O(jiān)管局龍華分局處以40萬元罰款。這一處罰決定源于國家市場監(jiān)管總局的線索轉(zhuǎn)辦，經(jīng)調(diào)查確認(rèn)椰樹集團(tuán)的宣傳內(nèi)容違反了廣告法相關(guān)規(guī)定。

椰樹集團(tuán)的官方網(wǎng)站已不見上述違規(guī)表述，但有報(bào)道指出，其品牌周邊產(chǎn)品如日歷、海報(bào)中曾包含“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等類似宣傳語。盡管椰樹官網(wǎng)早前轉(zhuǎn)載文章中提及此類說法缺乏科學(xué)依據(jù)，這些表述仍被用作營銷手段。對此，醫(yī)療專家明確表示，椰汁不具備豐胸效果，胸部大小主要與雌激素水平、蛋白質(zhì)、脂肪分布等因素相關(guān)，椰汁與這些因素?zé)o直接聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)豐胸說法僅為營銷噱頭。

椰樹集團(tuán)的此類低俗營銷手法并非首次引起爭議。過去幾年中，公司多次因類似廣告宣傳受到行政處罰，其中包括2021年因發(fā)布帶有拜金低俗婚戀觀色彩的招聘廣告而被罰。盡管頻繁陷入輿論風(fēng)波，椰樹集團(tuán)在2023年的銷售額仍達(dá)到了50億元，其營銷策略轉(zhuǎn)向嘗試猛男直播等新風(fēng)格，收獲了一定的流量和銷售額。同年，椰樹集團(tuán)經(jīng)歷了領(lǐng)導(dǎo)層變動(dòng)，迎來了首位女董事長，其未來營銷走向備受外界關(guān)注。椰樹被罰日歷海報(bào)仍有相關(guān)表述。

新任董事長在公開場合表達(dá)了椰樹集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)持不上市、不合資、不涉足房地產(chǎn)的原則，強(qiáng)調(diào)企業(yè)有信心通過自身努力實(shí)現(xiàn)發(fā)展壯大的理念。這些表態(tài)反映出椰樹集團(tuán)在面對市場挑戰(zhàn)與公眾期待時(shí)，試圖展現(xiàn)其獨(dú)特的經(jīng)營哲學(xué)和戰(zhàn)略方向。

椰樹被罰日歷海報(bào)仍有相關(guān)表述。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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