原標(biāo)題：椰樹涉擦邊廣告被罰40萬(wàn)

5月6日，海口市市場(chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局對(duì)椰樹集團(tuán)有限公司作出一份行政處罰，因廣告語(yǔ)違背公序良俗，罰款40萬(wàn)元。

記者看到，違法事實(shí)為，2024年2月6日，?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)管局龍華分局收到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局《轉(zhuǎn)辦函》線索轉(zhuǎn)辦，反映椰樹集團(tuán)有限公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文，出現(xiàn)使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”等違背公序良俗的廣告語(yǔ)，涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定，同時(shí)附有廣東中科司法鑒定所電子數(shù)據(jù)固定文書。

龍華分局當(dāng)日予以立案調(diào)查，椰樹集團(tuán)有限公司的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第二項(xiàng)、第七項(xiàng)和第十七條的規(guī)定，遂依法作出罰款40萬(wàn)元的行政處罰。

國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，椰樹集團(tuán)有限公司成立于1980年7月25日，主要經(jīng)營(yíng)范圍有食品、飲料的投資及管理；機(jī)械制造及維修；飲料技術(shù)咨詢服務(wù)；農(nóng)副產(chǎn)品收購(gòu)。今年4月初，椰樹集團(tuán)有限公司發(fā)生工商變更，趙波卸任董事長(zhǎng)，由何春玲接任。

目前，趙波仍擔(dān)任該公司法定代表人、董事兼總經(jīng)理。

這并非椰樹集團(tuán)第一次因?yàn)闋?zhēng)議廣告內(nèi)容被處罰。

據(jù)公開信息，2021年3月，椰樹集團(tuán)發(fā)布了“培養(yǎng)正副總經(jīng)理”的招聘廣告，稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途，能致富，肯定有帥哥美女追”，被海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)為妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，處以罰款40萬(wàn)元。

2019年3月，國(guó)家廣電總局指出椰樹牌椰汁部分版本廣告宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會(huì)風(fēng)尚，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差，對(duì)部分廣告進(jìn)行了停播處理。

同年3月27日，海南省海口市龍華區(qū)原工商局認(rèn)定椰樹牌椰汁廣告違背社會(huì)良好風(fēng)尚，對(duì)椰樹集團(tuán)罰款20萬(wàn)元。

椰樹的廣告營(yíng)銷一直備受爭(zhēng)議。除了“從小喝到大”被指擦邊外，其直播間俊男靚女跳舞的畫風(fēng)，更是頻頻出圈，獨(dú)樹一幟。

此前，在第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上，椰樹直播間的導(dǎo)演糯米（本名梁文宇）介紹直播間模特的篩選標(biāo)準(zhǔn)時(shí)表示，“我們有自己的一個(gè)審美體系，比如我們不太建議（模特）是‘白幼瘦’，但也不拒絕?！?/p>

2022年10月，椰樹集團(tuán)開通線上直播間。“在直播開始之前，我們跟椰樹集團(tuán)進(jìn)行過深度的溝通，在風(fēng)格方面，椰樹集團(tuán)會(huì)給我們一些指導(dǎo)，我們是借鑒椰樹集團(tuán)整體的風(fēng)格，去創(chuàng)造更多的熱點(diǎn)，更多年輕人想要看的熱點(diǎn)?！迸疵追Q。

椰樹品牌創(chuàng)始人王光興此前在接受采訪時(shí)曾表示，椰樹的廣告審美屬于直白告知型，將椰樹牌椰汁的賣點(diǎn)用畫面和語(yǔ)言告知消費(fèi)者，同時(shí)用配色來增強(qiáng)產(chǎn)品信息的傳達(dá)。

從椰樹官方公布的數(shù)據(jù)來看，爭(zhēng)議營(yíng)銷并未妨礙其賺錢，經(jīng)過一番“引起風(fēng)波－應(yīng)對(duì)風(fēng)波”的操作，椰樹集團(tuán)還能從中獲利。

2022年1月，椰樹集團(tuán)在官方微博上發(fā)文稱，2019年“我從小喝到大”廣告風(fēng)波和2021年培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學(xué)員招生（聘）廣告風(fēng)波時(shí)應(yīng)對(duì)決策成功，合計(jì)引起5億多人次網(wǎng)民關(guān)注，再次提升“椰樹”品牌知名度，促進(jìn)銷量持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

在今年2月20日舉辦的新春開門紅大會(huì)上，椰樹集團(tuán)披露2023年實(shí)現(xiàn)總銷量70萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10.26%；銷售額50億元，同比增長(zhǎng)3.08%；上繳稅金6.82億元，同比增長(zhǎng)15.39%。