椰樹因擦邊廣告被罰40萬元 廣告語用椰子擦乳違規(guī)(2)
椰樹的廣告營銷一直備受爭議。除了“從小喝到大”被指擦邊外，其直播間俊男靚女跳舞的畫風，更是頻頻出圈，獨樹一幟。
此前，在第四屆中國國際消費品博覽會上，椰樹直播間的導演糯米（本名梁文宇）介紹直播間模特的篩選標準時表示，“我們有自己的一個審美體系，比如我們不太建議（模特）是‘白幼瘦’，但也不拒絕?！?/p>
2022年10月，椰樹集團開通線上直播間。“在直播開始之前，我們跟椰樹集團進行過深度的溝通，在風格方面，椰樹集團會給我們一些指導，我們是借鑒椰樹集團整體的風格，去創(chuàng)造更多的熱點，更多年輕人想要看的熱點?！迸疵追Q。
椰樹品牌創(chuàng)始人王光興此前在接受采訪時曾表示，椰樹的廣告審美屬于直白告知型，將椰樹牌椰汁的賣點用畫面和語言告知消費者，同時用配色來增強產(chǎn)品信息的傳達。
從椰樹官方公布的數(shù)據(jù)來看，爭議營銷并未妨礙其賺錢，經(jīng)過一番“引起風波－應對風波”的操作，椰樹集團還能從中獲利。
2022年1月，椰樹集團在官方微博上發(fā)文稱，2019年“我從小喝到大”廣告風波和2021年培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學員招生（聘）廣告風波時應對決策成功，合計引起5億多人次網(wǎng)民關注，再次提升“椰樹”品牌知名度，促進銷量持續(xù)逆勢增長。
在今年2月20日舉辦的新春開門紅大會上，椰樹集團披露2023年實現(xiàn)總銷量70萬噸，同比增長10.26%；銷售額50億元，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。
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