椰樹的廣告營銷一直備受爭議。除了“從小喝到大”被指擦邊外,其直播間俊男靚女跳舞的畫風,更是頻頻出圈,獨樹一幟。
此前,在第四屆中國國際消費品博覽會上,椰樹直播間的導演糯米(本名梁文宇)介紹直播間模特的篩選標準時表示,“我們有自己的一個審美體系,比如我們不太建議(模特)是‘白幼瘦’,但也不拒絕?!?/p>
2022年10月,椰樹集團開通線上直播間。“在直播開始之前,我們跟椰樹集團進行過深度的溝通,在風格方面,椰樹集團會給我們一些指導,我們是借鑒椰樹集團整體的風格,去創(chuàng)造更多的熱點,更多年輕人想要看的熱點?!迸疵追Q。
椰樹品牌創(chuàng)始人王光興此前在接受采訪時曾表示,椰樹的廣告審美屬于直白告知型,將椰樹牌椰汁的賣點用畫面和語言告知消費者,同時用配色來增強產(chǎn)品信息的傳達。
從椰樹官方公布的數(shù)據(jù)來看,爭議營銷并未妨礙其賺錢,經(jīng)過一番“引起風波-應對風波”的操作,椰樹集團還能從中獲利。
2022年1月,椰樹集團在官方微博上發(fā)文稱,2019年“我從小喝到大”廣告風波和2021年培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學員招生(聘)廣告風波時應對決策成功,合計引起5億多人次網(wǎng)民關注,再次提升“椰樹”品牌知名度,促進銷量持續(xù)逆勢增長。
在今年2月20日舉辦的新春開門紅大會上,椰樹集團披露2023年實現(xiàn)總銷量70萬噸,同比增長10.26%;銷售額50億元,同比增長3.08%;上繳稅金6.82億元,同比增長15.39%。
椰樹集團,一個在廣告界頗具爭議的名字,其營銷策略常被視為“泥石流”。多年來,椰樹椰汁的宣傳風格引發(fā)了兩極分化的評價,一面是批評其“土俗”,甚至遭遇罰款,另一面卻成功吸引了大量關注
2024-05-12 08:44:25椰樹直播間畫風突變椰樹集團有限公司最近遇到了一些麻煩。根據(jù)信用中國網(wǎng)站的信息,這個知名企業(yè)在近期被??谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局處以40萬元的罰款
2024-05-08 11:30:56椰樹涉擦邊廣告被罰40萬