2024年一季度凈化器市場總結(jié)：需求回暖與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

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2024-05-07 10:50:09 新浪財(cái)經(jīng)

空氣凈化器市場在2024年一季度展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭，線上線下渠道的銷量和銷售額均逼近2022年同期水平。這波復(fù)蘇動(dòng)能，起始于前一年第四季度，線下市場先于線上回暖，而至本季度，線上市場也呈現(xiàn)出積極態(tài)勢(shì)。2024年一季度凈化器市場總結(jié)：需求回暖與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

在產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間的表現(xiàn)上，一季度見證了低端市場的激烈競爭，尤其是2000元以下的產(chǎn)品競爭尤為白熱化。同時(shí)，2000至3000元區(qū)間內(nèi)，寵物專用凈化器和高性能型號(hào)在市場份額爭奪上尤為突出。高端市場方面，5000至6000元價(jià)位段持續(xù)擴(kuò)大占比，反映出消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的需求增強(qiáng)。產(chǎn)品參數(shù)的顯著升級(jí)，集中體現(xiàn)在1000至2000元及5000至6000元這兩個(gè)熱門價(jià)格段。

產(chǎn)品創(chuàng)新成為推動(dòng)市場細(xì)分增長的關(guān)鍵力量，寵物空氣凈化器成為年度亮點(diǎn)。品牌通過增加自動(dòng)清理寵物毛發(fā)等功能和適寵化設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)解決養(yǎng)寵家庭的需求，顯示了市場向功能性與個(gè)性化設(shè)計(jì)的傾斜。

渠道策略上，一季度頭部品牌加速入駐抖音平臺(tái)，帶動(dòng)了該渠道零售額的顯著增長，占比達(dá)到線上渠道的13.7%，較去年同期增長8.5%。此外，抖音渠道在2000至3000元及5000元以上價(jià)位段的銷售亦取得不俗成績，進(jìn)一步豐富了市場的多元化布局。

展望未來，盡管一季度凈化器市場增長喜人，部分得益于去年低基數(shù)效應(yīng)，但618及全年增長預(yù)期仍面臨挑戰(zhàn)，預(yù)測線上銷售額將溫和增長約5.1%?？紤]到歷年618期間銷售占比的提升趨勢(shì)，今年有望繼續(xù)此態(tài)勢(shì)，成為推動(dòng)市場增長的另一動(dòng)力。隨著頭部品牌加大對(duì)中低端產(chǎn)品的投入，預(yù)期將進(jìn)一步激發(fā)市場需求，促進(jìn)618期間零售量的增長。2024年一季度凈化器市場總結(jié)：需求回暖與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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