5月5日，攜程公布了《2024五一假期旅行總結(jié)》。數(shù)據(jù)顯示，在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上，今年五一期間，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，并展現(xiàn)出內(nèi)部結(jié)構(gòu)變化的特點(diǎn)：入出境旅游增長(zhǎng)速度快于國(guó)內(nèi)游，而下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭則超過(guò)了傳統(tǒng)的二線以上城市。這一動(dòng)向預(yù)示著中國(guó)旅游市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)受到兩股新勢(shì)力的深刻影響。

假期里，北京、上海、杭州等大城市憑借其發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)、便捷的交通和豐富的文化旅游資源，繼續(xù)占據(jù)熱門(mén)旅游目的地前列。但值得注意的是，旅游市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的下沉趨勢(shì)，三線、四線城市乃至縣域市場(chǎng)的旅游訂單增長(zhǎng)率超越了一二線城市。例如，揚(yáng)州、洛陽(yáng)等三四線城市和安吉、桐廬等縣域地區(qū)，旅游訂單分別增長(zhǎng)了11%和36%，顯示出縣域旅游市場(chǎng)的巨大潛力。攜程研究院分析師指出，這得益于下沉市場(chǎng)更大的增長(zhǎng)空間、游客對(duì)放松環(huán)境和性?xún)r(jià)比的追求，以及相比大城市更為經(jīng)濟(jì)的食宿選擇。

報(bào)告分析，旅游市場(chǎng)下沉不僅反映了客源地和目的地的多元化，也體現(xiàn)了供需兩側(cè)的結(jié)構(gòu)變化。一方面，消費(fèi)者傾向于避開(kāi)人群擁擠的大城市，轉(zhuǎn)而探索更廣闊的地域；另一方面，高鐵網(wǎng)絡(luò)的完善增強(qiáng)了縣域與中心城市的連通性，加之縣域旅游設(shè)施的不斷提升，共同促進(jìn)了這一趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近期新增的4A級(jí)景區(qū)中，多數(shù)位于縣城及縣級(jí)市，進(jìn)一步豐富了下沉市場(chǎng)的旅游資源。

五一期間，親近自然的綠色旅游、領(lǐng)略文化遺產(chǎn)的古色游、傳承紅色精神的紅色游，以及享受多彩文化活動(dòng)的彩色游成為主流。杭州、上海等城市周邊游熱度高漲，露營(yíng)、山岳類(lèi)景點(diǎn)備受青睞。博物館游學(xué)和非遺活動(dòng)也吸引了大量游客，部分城市博物館門(mén)票訂單實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。此外，夜間旅游在多地區(qū)顯著升溫，太原、湖州等地增速迅猛。

在出入境旅游方面，隨著相關(guān)便利政策的實(shí)施，中國(guó)與世界旅游交流加強(qiáng)。五一假期，入出境游增速超過(guò)國(guó)內(nèi)旅游，其中入境游訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍，免簽政策效果顯著。東南亞、日韓等鄰近地區(qū)成為出境熱門(mén)，而美國(guó)、澳大利亞等遠(yuǎn)途目的地也頗受歡迎。烏魯木齊、西安等省會(huì)城市入境游訂單增長(zhǎng)迅速。

攜程研究院強(qiáng)調(diào)，面對(duì)旅游市場(chǎng)下沉和入出境旅游復(fù)蘇，如何在保持增長(zhǎng)的同時(shí)提升旅游服務(wù)質(zhì)量，尤其是在一、二線城市如何創(chuàng)新以維持吸引力，以及三、四線城市及縣域如何有效應(yīng)對(duì)旅游高峰，將成為未來(lái)旅游市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵議題。旅游市場(chǎng)的發(fā)展導(dǎo)向或?qū)乃俣绒D(zhuǎn)向質(zhì)量。