香飄飄日本兩種語言嘲諷日本核污水事件香飄飄財報揭示：即飲業(yè)務(wù)成增長引擎(2)

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2024-05-04 18:05:02 澎湃新聞

“人在做天在看”，而且目前日本國內(nèi)發(fā)生的一系列問題似乎也在印證這句話。

只能說，日本人的好日子還在后頭呢！

在新茶飲行業(yè)競爭日益激烈的背景下，你還保持著飲用“香飄飄”的習(xí)慣嗎？近期，“中國奶茶第一股”香飄飄公布的2023年財務(wù)報告顯示，其營收達(dá)到36.25億元，同比增長15.90%，凈利潤為2.80億元，同比增長31.04%。盡管如此，與新晉上市、市值近170億港元的茶百道相比，香飄飄的市值和股價自2019年峰值以來均有顯著下滑。

香飄飄長期占據(jù)杯裝沖泡奶茶市場份額首位，2023年沖泡業(yè)務(wù)收入26.86億元，同比增長9.37%，顯示出一定的復(fù)蘇跡象。不過，真正帶動其業(yè)績增長的是“即飲”業(yè)務(wù)，尤其是Meco果汁茶等產(chǎn)品，2023年即飲產(chǎn)品營收增長41.16%，達(dá)到9.01億元，占整體營收增長的大半。這得益于香飄飄組建的獨立即飲業(yè)務(wù)銷售團隊在渠道鋪設(shè)和產(chǎn)品展示上的努力。

然而，從更長期的角度審視，香飄飄的沖泡業(yè)務(wù)與即飲業(yè)務(wù)仍未恢復(fù)到2019年的水平，公司的轉(zhuǎn)型之路似乎仍在探索中。近年來，國內(nèi)茶飲行業(yè)經(jīng)歷了重大變革，以喜茶、奈雪的茶為代表的新式茶飲品牌憑借現(xiàn)場制作、多樣化選擇迅速崛起，沖擊了傳統(tǒng)沖泡奶茶市場。消費者偏好的變化，特別是對健康、低糖飲品的追求，使得香飄飄面臨更大的挑戰(zhàn)。

香飄飄在應(yīng)對市場變化上做出了調(diào)整，如推出即飲產(chǎn)品、拓展渠道并加強品牌影響力，但其銷售費用的大幅上升和整體毛利率的下滑揭示出轉(zhuǎn)型過程中的壓力。此外，產(chǎn)品創(chuàng)新速度和電商渠道布局的不足也是其面臨的問題。為尋求突破，香飄飄內(nèi)部進行了一系列人事調(diào)整，引入職業(yè)經(jīng)理人，試圖向更加專業(yè)化的管理模式轉(zhuǎn)變。

總而言之，面對快速變化的市場環(huán)境和消費者需求，香飄飄需要在鞏固傳統(tǒng)沖泡市場的同時，加速即飲市場的開拓，并持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品，以適應(yīng)新時代的茶飲行業(yè)競爭格局。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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