miumiu3250元發(fā)卡賣斷貨超高價(jià)策略只有求助義烏(2)

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2024-04-30 13:46:24 光明網(wǎng)

據(jù)普拉達(dá)2024年第一季度財(cái)報(bào)顯示，普拉達(dá)集團(tuán)收益凈額約為11.87億歐元，較2023年同期增長(zhǎng)16.5%。

其中，Miumiu的零售銷售凈額增長(zhǎng)更是高達(dá)89%，遠(yuǎn)超過(guò)Prada品牌的7%增長(zhǎng)。

那么，究竟誰(shuí)在購(gòu)買Miumiu？這種火箭般的業(yè)績(jī)又是否是曇花一現(xiàn)？

或許，這正是時(shí)尚圈最引人入勝的謎團(tuán)之一。

但可以肯定的是，Miumiu已然成為了當(dāng)下最炙手可熱的奢侈品品牌之一，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和無(wú)可挑剔的品質(zhì)，正吸引著越來(lái)越多的消費(fèi)者為之瘋狂。

記者又以消費(fèi)者身份詢問(wèn)了Miu Miu實(shí)體店店員。接待記者的店員表示，該店有現(xiàn)貨的發(fā)夾顏色也十分有限，并表示喜歡Miu Miu的消費(fèi)者“都不太喜歡成熟的東西”。

不只是一枚小小的發(fā)夾賣到3250元，Miu Miu的眼鏡繩售價(jià)為4750元/條，一款“刺繡絲質(zhì)和羊毛內(nèi)褲”的售價(jià)更是高達(dá)4.22萬(wàn)元，還曾引發(fā)全網(wǎng)熱議。

楊冪、趙今麥、董潔等多位女明星都公開穿過(guò)。

圖片來(lái)源：《elle》官方微博

“穿香奈兒的不一定有錢，但穿Miu Miu的一定不差錢！”而今，Miu Miu似乎正以“高端”面貌搶占年輕消費(fèi)者的心智。

Miu Miu在個(gè)別品類和產(chǎn)品上的超高價(jià)策略，成功吸引眼球、收獲流量，提高了品牌形象。

消費(fèi)者評(píng)價(jià)一個(gè)品牌最核心的標(biāo)簽有兩個(gè)，一個(gè)是產(chǎn)品標(biāo)簽，賣什么的；一個(gè)是價(jià)格標(biāo)簽，賣的什么價(jià)位產(chǎn)品。而價(jià)格標(biāo)簽是消費(fèi)者認(rèn)知一個(gè)品牌處于哪個(gè)層級(jí)的最主要指標(biāo)。

在社交平臺(tái)上，Miu Miu的爆火已經(jīng)不只是品牌本身，而是演變成一種穿搭風(fēng)格。

比如把泳衣的設(shè)計(jì)融入日常穿搭，用芭蕾舞鞋搭配白色長(zhǎng)襪，灰色針織衫和超低腰百褶裙……

為了形容這種既少女感又怪趣反叛的混搭穿法，時(shí)尚圈還誕生了一個(gè)新詞——“Miu里Miu氣”。

從奢侈品的角度來(lái)看，Miu Miu的單品是公認(rèn)的“貴得沒道理”，別家要么用狠料花重工，要么用設(shè)計(jì)品質(zhì)打動(dòng)人，Miu Miu隨便一個(gè)不起眼的單品就輕松賣到上萬(wàn)元，而且還不保值。

這種松弛任性的消費(fèi)方式，與“反叛”富家千金的標(biāo)簽掛上鉤，以至于有網(wǎng)友戲稱，“Miu Miu是富家千金們的名創(chuàng)優(yōu)品”。

網(wǎng)友：這牌子的定價(jià)受眾群體就不是所有人吧

網(wǎng)友：不騙窮人，沒事義烏會(huì)出手的，有幾個(gè)顏色不經(jīng)常都斷貨么

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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