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越來越貴的李寧，跌落神壇總市值已經跌去80%以上(5)

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2024-04-29 13:08:34  環(huán)球網

潮水退去，風向變了

一路走來，李寧一度變得更時尚了，也更出圈了，但似乎離專業(yè)運動的初心遠了些。換句話說，品牌力有了，產品力還是沒跟上。公正地說，李寧在研發(fā)上確實下了一定功夫。公司現任聯席CEO錢煒曾在接受媒體采訪時稱，李寧依然是一個專業(yè)運動品牌。李寧本人也表示，“鞋類產品必須要成為主力”，因為運動鞋的門檻更高，更容易建立科技壁壘。這些年，李寧推出了?（bèng）輕彈科技、弓科技（結構減震科技）等，“超輕”“赤兔”“飛電”三大核心跑鞋系列銷量也都不錯。但在2023年，李寧鞋類的收入和收入占比均略有下滑。

李寧自主研發(fā)了不少功能科技產品。（圖/購物軟件截圖）

究其原因，這些跑鞋的技術并沒有很好地結合產品定位，不少單品面臨尷尬的局面：同樣的腳感，可能有更便宜的競品；同樣的價格，可能有更專業(yè)的選擇。小魚是運動愛好者，日常在社交媒體上分享跑鞋測評。他認為，李寧部分跑鞋的定位不夠明確。比如一款售價700元左右的緩震慢跑鞋，瞄準進階人群的“專業(yè)減震”，但進階人群往往會選擇競速類的跑鞋，能夠向下兼容慢跑，而慢跑鞋卻無法向上兼容競速?！皬呐懿奖旧韥碚f，只能慢不能快并不成問題，但是消費者會選擇兼容場景更多的產品?！?021年9月，據中國新聞網報道，奧運冠軍陳雨菲在全運會上穿著李寧的鞋比賽，腳被鞋子露出的鐵絲割傷，一度將李寧推上風口浪尖。李寧官方次日回應，已第一時間與浙江隊及陳雨菲本人取得了聯系，進一步跟進傷勢和情況。但網友們盤點發(fā)現，多名羽毛球運動員都曾穿著李寧的鞋威腳，而威腳在羽毛球頂級運動員里原本并不常見。

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