用魯迅形象宣傳新品引爭(zhēng)議后，新茶飲品牌樂(lè)樂(lè)茶下架相關(guān)周邊。

4月23日世界讀書(shū)日，樂(lè)樂(lè)茶聯(lián)合譯林出版社，推出了“煙腔烏龍”聯(lián)名奶茶，致敬文學(xué)家魯迅。除了杯身印有魯迅手捧奶茶的肖像外，“煙腔烏龍”還配套推出印有魯迅肖像的小冊(cè)子、亞克力立牌、紙袋等，產(chǎn)品的宣傳標(biāo)語(yǔ)是“老煙腔，新青年”。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)網(wǎng)友發(fā)帖

不過(guò)，煙腔烏龍上線后卻引起一些爭(zhēng)議，被指“煙腔”一詞是對(duì)魯迅的不尊重。根據(jù)媒體報(bào)道，滬語(yǔ)小說(shuō)《弄堂》作者胡寶談?wù)J為，“老煙槍”這個(gè)詞在上海日常生活里有時(shí)具有一點(diǎn)貶義。樂(lè)樂(lè)茶用了魯迅和他的形象，讓人不免聯(lián)想到“老煙槍”的意思，畢竟大家對(duì)他抽煙的印象太深了?！靶虑嗄辍睉?yīng)該學(xué)習(xí)和繼承魯迅的精神，而不是樂(lè)樂(lè)茶所說(shuō)的“煙腔”。

4月28日，記者通過(guò)樂(lè)樂(lè)茶官方小程序了解到，目前“煙腔烏龍”仍能正常購(gòu)買(mǎi)，但是使用的杯子是樂(lè)樂(lè)茶普通款的杯子，而非印有魯迅形象的杯子。

樂(lè)樂(lè)茶上海多家門(mén)店的店員告訴記者，多家門(mén)店的“煙腔烏龍”杯子和相關(guān)周邊在前一天（27日）已經(jīng)售罄，所有的門(mén)店現(xiàn)在都不再售賣(mài)印有魯迅形象的杯子和周邊，至于是否還會(huì)重新上架，“要等公司總部安排”。

4月28日，樂(lè)樂(lè)茶官方公眾號(hào)4月23日的聯(lián)名推文已經(jīng)刪除，其他官方渠道的宣傳文案同樣不見(jiàn)蹤影。同一時(shí)間，樂(lè)樂(lè)茶相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，樂(lè)樂(lè)茶已經(jīng)對(duì)相關(guān)文宣和周邊做了下架處理。至于是否會(huì)重新上架，其表示，“關(guān)注我們后續(xù)官方動(dòng)作，現(xiàn)在無(wú)法確定”。

該推文已經(jīng)刪除。

樂(lè)樂(lè)茶于2016年在上海開(kāi)下了首家門(mén)店，憑借“臟臟包”“臟臟茶”等爆款產(chǎn)品在年輕人中間走紅。2022年12月底，樂(lè)樂(lè)茶與奈雪簽署了投資協(xié)議，奈雪斥資5.25億元收購(gòu)樂(lè)樂(lè)茶43.64%股份，成為樂(lè)樂(lè)茶的第一大股東，樂(lè)樂(lè)茶則成為奈雪的聯(lián)營(yíng)公司。2023年4月，樂(lè)樂(lè)茶宣布放開(kāi)加盟，開(kāi)店速度開(kāi)始加快。截至4月2日，樂(lè)樂(lè)茶在全國(guó)擁有門(mén)店428家，主要分布在華東，占比超過(guò)八成。

記者注意到，除了樂(lè)樂(lè)茶外，此前，多個(gè)茶飲品牌均與歷史名人、文學(xué)家有過(guò)聯(lián)名。就在2023年4月23日，同樣是世界讀書(shū)日，喜茶和人民文學(xué)出版社聯(lián)名，推出了印有魯迅、朱自清、胡適、林徽因形象的周邊，而自去年以來(lái)，滬上阿姨在魯迅故鄉(xiāng)紹興的門(mén)店，也推出了印有魯迅形象的杯套。