周鴻祎：哪吒汽車CEO要學(xué)習(xí)雷軍，新車命名待改進(jìn)

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2024-04-23 16:26:57 第一財(cái)經(jīng)

4月22日晚，哪吒汽車揭曉了全新車型哪吒L。該車定位于面向年輕小家庭的增程SUV，共推出四款版本：220閃充版、310閃充版、310閃充Pro及310閃充紅衣版，售價(jià)區(qū)間落在12.99萬(wàn)元至15.99萬(wàn)元。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，哪吒汽車投資人、360集團(tuán)董事長(zhǎng)周鴻祎再度強(qiáng)調(diào)張勇及其團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)以雷軍為學(xué)習(xí)榜樣。周鴻祎指出，若雷軍介紹這款產(chǎn)品，其講述方式與現(xiàn)準(zhǔn)備的稿件定會(huì)有所不同。雷軍或許會(huì)從用戶關(guān)注的焦點(diǎn)、易于記憶的亮點(diǎn)場(chǎng)景出發(fā)，確保闡述的細(xì)節(jié)通俗易懂。

回溯至3月底，周鴻祎在一場(chǎng)哪吒汽車直播活動(dòng)中已指出企業(yè)在營(yíng)銷與產(chǎn)品策劃上的不足，建議借鑒小米經(jīng)驗(yàn)，特別是雷軍的策略。他特別提到，哪吒汽車采用字母命名新車的方式令消費(fèi)者感到困惑，難以留下深刻印象。

自小米涉足汽車行業(yè)以來(lái)，雷軍與小米汽車已成為業(yè)界矚目的焦點(diǎn)。隨著小米SU7的發(fā)布并迅速走紅，汽車行業(yè)興起一股“雷學(xué)”熱潮，眾多車企紛紛效仿雷軍及其公司的營(yíng)銷之道。

在這一趨勢(shì)中，哪吒汽車對(duì)小米營(yíng)銷模式的學(xué)習(xí)尤為迫切。

時(shí)間回溯至2021年，周鴻祎與哪吒汽車的緣分始于這一年。當(dāng)年10月，360宣布計(jì)劃向哪吒汽車投資29億元，預(yù)期持股比例達(dá)16.594%，成為其第二大股東。

然而，360投資哪吒汽車后遭遇連續(xù)虧損。2022年，360全年虧損超過(guò)22億元，其中僅對(duì)哪吒汽車的投資收益虧損就高達(dá)8.94億元；2023年，凈虧損為4.92億元，對(duì)哪吒汽車的投資虧損進(jìn)一步增至6.87億元。

2022年，哪吒汽車全年累計(jì)交付量為15.2萬(wàn)輛，一度問(wèn)鼎新勢(shì)力銷量冠軍，但2023年其銷量滑落至12.74萬(wàn)輛，成為當(dāng)年新勢(shì)力銷量前五名中唯一銷量同比下降的企業(yè)。

面對(duì)銷量頹勢(shì)，哪吒汽車將問(wèn)題歸咎于營(yíng)銷層面。去年底，企業(yè)營(yíng)銷部門經(jīng)歷重大人事調(diào)整，張勇決定親自掛帥，兼任營(yíng)銷公司總裁，同時(shí)免去江峰營(yíng)銷公司常務(wù)副總裁及李長(zhǎng)河營(yíng)銷公司執(zhí)行副總裁的職務(wù)。

產(chǎn)品層面，哪吒L作為哪吒汽車今年雙子星之一已正式上市，后續(xù)還將推出純電版本。此外，哪吒汽車還規(guī)劃推出哪吒S獵裝車。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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