特斯拉全自動駕駛套餐大幅降價需求放緩下的激進(jìn)自救

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2024-04-22 09:13:32 北京商報

特斯拉近日宣布全面降價。4月21日，其中國官網(wǎng)顯示，全系車型價格下調(diào)1.4萬元，其中Model 3后驅(qū)版降至23.19萬元。這一舉措緊隨美國市場降價步伐，特斯拉在4月20日已對其除Model 3外的其它Model系列車型進(jìn)行了價格調(diào)整。

降價前，特斯拉在中國市場推出了0利息貸款政策。此次降價覆蓋Model S、Model 3、Model Y及Model X全系車型，各版本售價均有不同程度下降。值得注意的是，Model 3的“0利息”購車優(yōu)惠在降價后被取消。同時，特斯拉還對美國和加拿大市場的全自動駕駛（FSD）套餐價格進(jìn)行下調(diào)。

特斯拉此次降價并非其一貫的主動調(diào)價策略，而是面臨需求放緩、毛利率下滑、股價下跌的多重壓力下的無奈之舉。自去年以來，特斯拉毛利率持續(xù)低于20%，外界普遍認(rèn)為與頻繁降價有關(guān)。為改善毛利率，特斯拉曾在過去數(shù)月多次提價，但在當(dāng)前激烈的中國車市價格戰(zhàn)背景下，漲價并未有效刺激銷量，反而導(dǎo)致一季度銷量未達(dá)預(yù)期，全球交付量更是四年來的首次同比下滑。

面對銷量疲軟和市場質(zhì)疑，特斯拉除了降價，還在內(nèi)部采取裁員措施以降低成本。馬斯克于4月中旬宣布全球裁員10%，包括中國區(qū)多個部門。此舉旨在精簡組織結(jié)構(gòu)，為下一輪增長周期做好準(zhǔn)備。

特斯拉即將于4月23日發(fā)布一季度財報，市場對其業(yè)績充滿擔(dān)憂。在財報發(fā)布前夕，特斯拉通過降價與裁員雙管齊下，被解讀為馬斯克正竭力為股東交出一份滿意的答卷。為提振競爭力與話題性，特斯拉還預(yù)告了Robotaxi無人駕駛出租車的發(fā)布以及將社交平臺“X”集成到車型上的計(jì)劃。

然而，馬斯克原定的印度之行因特斯拉任務(wù)繁重而取消。原計(jì)劃中，他將在訪印期間與印度總理莫迪會面，并公布特斯拉在印度建廠的相關(guān)規(guī)劃。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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