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假裝國貨爆賣15億：最“心機”的日本神飲(2)

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2024-04-22 07:46:01  講啥東西

假裝國貨爆賣15億：最“心機”的日本神飲

寶礦力水特的成功并非偶然，而是源于其獨具匠心的產(chǎn)品策略和對市場需求的深刻理解。盡管在日本市場曾遭遇困境，但在中國，三大關(guān)鍵策略使其在全球舞臺上大放異彩。

假裝國貨爆賣15億：最“心機”的日本神飲

寶礦力水特的誕生源自日本制藥界的靈感碰撞。大冢制藥的一名員工觀察到患者希望通過口服而非注射補充體液，這一靈感催生了這款后來風(fēng)靡全球的飲品。然而，其初始口感并未符合大眾口味，淡而微苦，與常規(guī)飲料大相徑庭。

假裝國貨爆賣15億：最“心機”的日本神飲

寶礦力水特并未因初期口感的非主流評價而氣餒，反而巧妙地進(jìn)行策略轉(zhuǎn)型。在日本，面對冷淡市場，寶礦力水特選擇迎難而上，啟動“逆襲之路”。首先，通過免費贈送策略，吸引消費者嘗試。一年內(nèi)送出3000萬罐，使近四分之一的日本人口接觸這款“神水”。

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