周冠宇第14位完賽賽后激動(dòng)落淚中國(guó)賽車歷史新篇章(4)

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2024-04-21 18:43:58 新黃河客戶端

除F1外，周冠宇本人的商業(yè)價(jià)值也在“出圈”。聯(lián)想宣布成為F1賽事官方贊助商，緊隨其后的便是小米與梅賽德斯AMG馬石油車隊(duì)、TikTok與阿斯頓馬丁車隊(duì)的合作。同時(shí)，AI科技公司也瞄準(zhǔn)賽車場(chǎng)景，探尋落地可能。

在與商湯科技董事長(zhǎng)徐立的對(duì)話中，徐立認(rèn)為AI+體育是大模型落地的重要方向之一。商湯通過視覺大模型體系，從技術(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、動(dòng)作分析判斷、賽事直播支持等方面，助力運(yùn)動(dòng)員提升表現(xiàn)能力。

跨界融合趨勢(shì)明顯，而周冠宇的興趣遠(yuǎn)不止于圍場(chǎng)。他熱愛嘻哈音樂，鐘情前沿設(shè)計(jì)，設(shè)想不做賽車手會(huì)選擇成為設(shè)計(jì)師。自F2時(shí)期起，他就將青花瓷圖案、漢字、上海地標(biāo)等元素融入頭盔設(shè)計(jì)。在與lululemon合作的2024限量紀(jì)念款中，周冠宇特意突出上海地理坐標(biāo)。

對(duì)于品牌商與營(yíng)銷行業(yè)而言，現(xiàn)象級(jí)運(yùn)動(dòng)員個(gè)人IP資源稀缺，周冠宇受熱捧不足為奇。F1賽道擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)與商業(yè)價(jià)值，而周冠宇是中國(guó)車手中成績(jī)最為突出的一位。品牌商選擇代言人時(shí)，需注重故事性以凸顯品牌特性。

但同時(shí)，如何在挖掘商業(yè)價(jià)值的同時(shí)避免負(fù)面影響，成為周冠宇等體育明星面臨的課題。體育營(yíng)銷專家張慶建議，明星應(yīng)嚴(yán)格限定合作品類，對(duì)商業(yè)伙伴進(jìn)行詳盡調(diào)查，確保形象與國(guó)家形象相符，并依據(jù)個(gè)人特質(zhì)進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃。

衡量體育明星品牌價(jià)值，一般從競(jìng)技價(jià)值（項(xiàng)目影響力、成績(jī)影響力）、社會(huì)價(jià)值（破圈能力、個(gè)人故事性）及商業(yè)應(yīng)用價(jià)值（自由度、商業(yè)化拓展空間）三個(gè)維度進(jìn)行考量。

受益于賽車運(yùn)動(dòng)普及，F(xiàn)1營(yíng)收狀況顯著改善。根據(jù)自由媒體集團(tuán)財(cái)報(bào)，F(xiàn)1在2017年和2018年分別虧損3700萬美元和6800萬美元，2019年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，利潤(rùn)達(dá)1700萬美元，為2016年來首次年度盈利。

2024年2月發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)1在2023年總收入達(dá)32.22億美元，同比增長(zhǎng)25%，利潤(rùn)達(dá)3.92億美元，同比增長(zhǎng)64%。報(bào)道指出，2023年約有300家公司和品牌贊助10支F1車隊(duì)，數(shù)量較十年前翻倍。

無論成績(jī)?nèi)绾?，觀眾與粉絲始終祝福周冠宇。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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