微短劇備案新規(guī)落地行業(yè)迎“強(qiáng)監(jiān)管”，千億市場待規(guī)范(4)

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2024-04-19 09:11:00 新浪

抖音、快手等內(nèi)容平臺近期都下架了部分違規(guī)微短劇，也能看出收緊監(jiān)管對短視頻內(nèi)容平臺產(chǎn)生了較大影響。4月10日，抖音發(fā)布《關(guān)于打擊違規(guī)微短劇的公告》，鼓勵和推廣優(yōu)質(zhì)微短劇，持續(xù)對含有不良價值觀導(dǎo)向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等違規(guī)內(nèi)容的微短劇進(jìn)行治理。近期平臺發(fā)現(xiàn)部分微短劇宣揚(yáng)不健康和非主流的家庭觀、婚戀觀等內(nèi)容，平臺已下架相關(guān)違規(guī)微短劇6部。

另據(jù)快手安全中心公告，近期平臺巡查中發(fā)現(xiàn)，部分微短劇存在宣揚(yáng)不健康和非主流家庭觀、婚戀觀，刻意放大和渲染夫妻矛盾、婆媳矛盾、代際矛盾等行為，偏離社會主流價值導(dǎo)向。根據(jù)社區(qū)規(guī)則，平臺下架了違規(guī)微短劇劇目，并清理相關(guān)內(nèi)容738條。

劉春泉表示，現(xiàn)在短視頻和短劇流量很高，逐漸出臺監(jiān)管措施是意料之內(nèi)的事情，火爆的微短劇很多內(nèi)容都是低俗、抄襲、簡單翻拍別人的梗，這是監(jiān)管出臺之前的狂歡，一旦管理措施出來，肯定不能允許這種亂象持續(xù)。

公開數(shù)據(jù)顯示，2023年，短劇產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)爆發(fā)式增長，各大內(nèi)容平臺紛紛加大對短劇的投入力度。快手最新財報顯示，截至2023年年底，快手星芒短劇上線短劇總量近千部，其中播放破億的爆款短劇超過300部。另外，快手還引入了數(shù)萬部第三方付費(fèi)短劇。

3月18日，抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢立立在一場活動上透露，2023年抖音短劇付費(fèi)用戶增長3倍，日均播放量比2022年增長100%，12部短劇播放量破10億，春節(jié)期間8部精品微短劇播放量過億。

短劇市場千億規(guī)模的預(yù)期，吸引了眾多平臺和玩家爭相涌入，其中不乏人們耳熟能詳?shù)拿餍呛途W(wǎng)紅，爆款短劇更是讓行業(yè)充斥著造富神話。一位在中文在線上寫微短劇劇本的編劇告訴記者，行業(yè)目前競爭很激烈，項(xiàng)目劇本編劇一個月內(nèi)完成，快的10天就要出劇本，拍攝周期一般是7天左右。

淘金者的涌入，行業(yè)的激烈競爭，帶來了短劇行業(yè)規(guī)模的爆發(fā)式增長，也帶來了大量微短劇粗制濫造的問題，一些短劇制作方先上線短劇撈金，被發(fā)現(xiàn)不合規(guī)后，再下線，在短劇野蠻生長階段，游走在灰色地帶。

劉春泉表示，備案新規(guī)是行政管理措施，不會直接管知識產(chǎn)權(quán)等內(nèi)容，而且也是軟措施，后面可能還會出臺別的管理舉措。

這一舉措預(yù)示著近年來發(fā)展迅猛的短劇行業(yè)即將面臨嚴(yán)格的監(jiān)管。參考艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達(dá)到了373.9億元，較上年增長267.65%。預(yù)計到2027年，市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至千億元級別。

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(責(zé)任編輯：張蕾)

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