去年秋天，鄭超結(jié)束了在大廠的工作，這位在北京奮斗了十多年的“80后”首次感受到無所適從。面對(duì)求職市場(chǎng)的迷茫，對(duì)未來生活的憂慮，甚至對(duì)這座曾令他心馳神往的一線城市，鄭超也有了陌生感。他坦言：“以前全身心投入工作，未曾真正品味過城市的風(fēng)花雪月與柴米油鹽，如今停歇下來，才發(fā)現(xiàn)身為異鄉(xiāng)人，在這座廣袤的城市中生活，內(nèi)心缺乏安定感。”

離職后，鄭超返回湖南老家度過了兩個(gè)月的假期。這段時(shí)光讓他對(duì)老家縣城有了全新的認(rèn)知。深思熟慮后，他決定告別北京，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，展開人生新篇章。

同樣選擇回鄉(xiāng)的還有在上海工作的林莊。他于去年初從一家互聯(lián)網(wǎng)公司離職，回到了湖北的一個(gè)小縣城。經(jīng)過大半年的努力，他的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目現(xiàn)已啟動(dòng)。

近年來，眾多從大廠離職的年輕人紛紛離開一線城市，選擇回歸故鄉(xiāng)的縣城。他們或是加入當(dāng)?shù)仡H具規(guī)模的企業(yè)，或是投身創(chuàng)業(yè)熱潮，亦有人仍在尋找機(jī)遇。鄭超與林莊的故事或許能為正在徘徊的年輕人提供一些啟示。

從一線城市到縣城，物理距離或許是一千多公里或幾百公里，實(shí)質(zhì)上，有時(shí)僅是一張機(jī)票或高鐵票的距離。對(duì)鄭超而言，此刻，這個(gè)距離僅僅是遵從內(nèi)心、作出抉擇的一瞬。

鄭超是典型的“小鎮(zhèn)做題家”，憑借優(yōu)異成績(jī)考上湖南某所大學(xué)，畢業(yè)后如愿來到北京，先后在一家外企和知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)任職。然而，隨著公司推行“降本增效”，裁撤了部分35歲以上員工，36歲的鄭超不幸成為裁員名單中的一員，于2023年秋天離職。

盡管對(duì)離職后的境遇有所預(yù)期，但當(dāng)這一刻真正來臨，鄭超還是陷入了迷茫，不知何去何從。最初，他試圖留在北京尋找新的工作機(jī)會(huì)，但薪資大幅度降低、崗位匹配度不高，使得習(xí)慣了大廠高薪的鄭超難以找到滿意的工作。

隨著身邊同事陸續(xù)回鄉(xiāng)，鄭超也開始動(dòng)搖。直到在老家度過長(zhǎng)假，他對(duì)縣城經(jīng)濟(jì)狀況有了深入了解，意識(shí)到這里蘊(yùn)藏著創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。盡管對(duì)北京有著深厚感情，但權(quán)衡之下，鄭超毅然在深秋退租、告別友人，離開了這座城市。

在上海工作七年的林莊，也因親人離世與工作變動(dòng)，對(duì)在一線城市的生活產(chǎn)生了動(dòng)搖。離職后，他在上海求職不順，最終在家人與朋友的建議下，選擇離開上海，返回老家縣城。他認(rèn)為，回鄉(xiāng)不僅是退路，更是實(shí)現(xiàn)婚姻大事、購置房產(chǎn)、規(guī)劃新職業(yè)生涯的契機(jī)。

鄭超的老家位于湖南東北部，與湘、鄂、贑三省接壤，距長(zhǎng)沙不遠(yuǎn)，風(fēng)景秀麗，宜居宜業(yè)。長(zhǎng)久離家，他對(duì)當(dāng)?shù)夭⒉皇煜?，記憶中的縣城平時(shí)較為冷清，老店關(guān)門，街上少見年輕人。然而，此次返鄉(xiāng)，他看到了縣城的諸多變化：街道整潔寬闊，新建的橋梁、停車場(chǎng)與周邊景觀令人心曠神怡，別墅區(qū)增多，豪車頻現(xiàn)。

尤其令鄭超驚訝的是，縣城出現(xiàn)了眾多連鎖品牌，如超市、餐飲、奶茶店、咖啡廳等，甚至一些以往只在一二線城市可見的連鎖零食店、網(wǎng)紅飲品店和烘焙店也紛紛入駐。老同學(xué)告訴他，縣城新建了大型游樂場(chǎng)，學(xué)生群體增加，帶來了青春活力。鄭超認(rèn)為，年輕人是衡量縣城活力的核心因素，他們帶來了購買力、消費(fèi)市場(chǎng)與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

林莊回到湖北孝感的一個(gè)小縣城后，也為當(dāng)?shù)氐淖兓械秸鸷?。過去冷清的街道如今熱鬧非凡，餐飲業(yè)態(tài)豐富，娛樂設(shè)施增多。在他看來，縣城交通與基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)步最為顯著，老城區(qū)改造與新城區(qū)建設(shè)并行推進(jìn)。

在許多人眼中，縣城被視為現(xiàn)代城市文明的邊緣地帶，消費(fèi)領(lǐng)域的存在感微弱。許多年輕人在父母的教誨中聽到：“外面的世界才是你們的舞臺(tái)，回縣城是退路而非出路。”然而，今日的縣城已然煥然一新。

大批北漂、滬漂青年返鄉(xiāng)，加之體力勞動(dòng)者選擇留守，縣城日益繁華，年輕人增多，煙火氣更濃，經(jīng)濟(jì)發(fā)展充滿活力?？h城居民的消費(fèi)能力與消費(fèi)水平，甚至讓一線城市打工者自嘆不如。加之縣城往往擁有優(yōu)美的自然環(huán)境、便捷的生活條件與豐富的特色美食，親朋好友近在咫尺，幸福感更強(qiáng)，對(duì)一線城市打拼者構(gòu)成了強(qiáng)大吸引力。

鄭超表示，近年來，他的同學(xué)與親戚中，有多人從一線、二線城市回遷至縣城，年齡跨度涵蓋剛工作的年輕人至四十多歲的中年人，甚至有老年人選擇回鄉(xiāng)養(yǎng)老。

回到縣城后做什么？這是每個(gè)回鄉(xiāng)者首要面對(duì)的問題。鄭超注意到，縣城南側(cè)河流風(fēng)光帶游人絡(luò)繹不絕，附近餐廳卻寥寥無幾，且口味一般。經(jīng)過深入調(diào)研，他決定在此開設(shè)一家土菜館。

鄭超家族有餐飲經(jīng)驗(yàn)，父母與他自己皆擅長(zhǎng)烹飪，這為經(jīng)營(yíng)餐廳提供了優(yōu)勢(shì)。他強(qiáng)調(diào)菜品口味的重要性，同時(shí)突顯“土菜”特色，通過與菜農(nóng)合作確保新鮮食材供應(yīng)，又在招牌設(shè)計(jì)與廣告宣傳上下足功夫。

開業(yè)以來，鄭超深感創(chuàng)業(yè)艱辛，但成就感滿滿。土菜館于今年元旦正式營(yíng)業(yè)，初期生意平淡，但顧客對(duì)味道與服務(wù)好評(píng)如潮。經(jīng)過廣告推廣與優(yōu)惠活動(dòng)，回頭客逐漸增多。春節(jié)期間，土菜館生意火爆，幾乎每日滿座，以家庭聚餐為主，人均消費(fèi)約100元左右。整個(gè)春節(jié)期間，土菜館收入約50萬元，超出鄭超預(yù)期。盡管日常生意不及春節(jié)期間，但仍保持良好勢(shì)頭。鄭超計(jì)劃上線外賣業(yè)務(wù)，研發(fā)新的特色菜系，并考慮與當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)合作開發(fā)河上娛樂項(xiàng)目。

林莊則與有零食行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的朋友合作，在老家開設(shè)了一家零食折扣店。他看中縣城消費(fèi)者對(duì)零食的高需求、零食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)寬松以及合伙人對(duì)該行業(yè)的熟悉。然而，開店前后，縣城零食折扣店數(shù)量迅速增加，競(jìng)爭(zhēng)加劇。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)休閑零食市場(chǎng)規(guī)模龐大，年復(fù)合增長(zhǎng)率維持在11%以上，頭部品牌市場(chǎng)份額不足15%，行業(yè)潛力巨大。

談及回縣城創(chuàng)業(yè)的體會(huì)，鄭超總結(jié)道：縣城消費(fèi)者的購買力不容小覷；餐飲行業(yè)有廣闊前景，但需具備獨(dú)特風(fēng)格；創(chuàng)業(yè)雖辛勞且壓力大，但勝過在外漂泊；縣城經(jīng)濟(jì)正煥發(fā)勃勃生機(jī)。

我國(guó)約有2.5億人口居住在1800多個(gè)縣及縣級(jí)市，占城鎮(zhèn)人口近三成，構(gòu)成了龐大的縣域消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，縣域經(jīng)濟(jì)持續(xù)壯大，GDP“千億縣”數(shù)量逐年增長(zhǎng)。有報(bào)告預(yù)測(cè)，到2030年，中國(guó)超過66%的個(gè)人消費(fèi)增長(zhǎng)將源自下沉市場(chǎng)，尤其是縣城。因此，當(dāng)對(duì)一線城市感到疲憊，渴望逃離“內(nèi)卷”時(shí)，回歸縣城或許是一個(gè)值得考慮的選擇。