微短劇瞄準三四線城市 明星入局上線當天吸金2000萬(4)
更重要的是，一旦“檔期”這個概念在觀眾心中成功建立，每到相應(yīng)的時間節(jié)點，觀眾自己就會到平臺上去找內(nèi)容。
抖音精品短劇負責人錢立立說，整體復(fù)盤看整個春節(jié)檔，會發(fā)現(xiàn)身邊看短劇的人變多了，甚至有一種“一夜之間大家都來看短劇”的感覺。她認為，這就是從內(nèi)容方到平臺方共同在這個節(jié)點上發(fā)力，這種做法對于新的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)繼續(xù)快速增長是有價值的。
除了檔期化運營，還有劇場化。長視頻的劇場化已經(jīng)很成熟，不同類型的劇場抓住了不同觀看偏好的受眾，而短劇的劇場化也正在建立之中。像愛奇藝的小逗劇場，一看名字就知道與喜劇有關(guān)；周星馳與抖音的“九五二七劇場”，則屬于“星爺味兒”的廠牌劇場。
從《2023微短劇行業(yè)報告》不難發(fā)現(xiàn)，微短劇受眾的口味正趨于垂直細分，劇場化的建立，是對檔期化的補充，對劇集進行垂類化分類運營，更有利于用戶的沉淀與黏性的提高，也有利于平臺從自身調(diào)性出發(fā)打造獨屬于自己的短劇劇場品牌。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2027年預(yù)計微短劇市場規(guī)模將突破1000億元。這個行業(yè)充滿了機會，也暗藏著挑戰(zhàn)。如何在激烈競爭中被觀眾看到？就像錢立立說的，“最終還是要回歸內(nèi)容與故事本身”。
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