車市價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)：比亞迪引領(lǐng)，眾多車企競(jìng)相降價(jià)

近日，比亞迪宣布其新款元PLUS榮耀版上市，售價(jià)僅為11.98萬(wàn)元起，較原有版本直降1.6萬(wàn)元，再度點(diǎn)燃了車市的價(jià)格戰(zhàn)。從比亞迪到北汽現(xiàn)代，再到五菱、長(zhǎng)安，幾乎所有汽車廠商都紛紛加入這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，降價(jià)幅度從數(shù)千到數(shù)萬(wàn)元不等。

業(yè)內(nèi)專家指出，2024年車市的競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化，為了保持市場(chǎng)份額和規(guī)模，許多車企不得不選擇降價(jià)促銷。在這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中，比亞迪憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)地位，成為了引領(lǐng)者。

3月4日，比亞迪元PLUS榮耀版的上市，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。在武漢市的一家比亞迪經(jīng)銷商店內(nèi)，記者看到眾多消費(fèi)者正在咨詢?cè)囻{，店內(nèi)人氣爆棚。銷售人員表示，降價(jià)后到店量和訂單量激增，部分車型提車需等待數(shù)周。

除了比亞迪，上汽通用五菱、長(zhǎng)安等車企也迅速跟進(jìn)降價(jià)。五菱品牌事業(yè)部副總經(jīng)理周钘在微博上直言不諱地表示：“一個(gè)字，跟！”并宣布五菱星光和五菱繽果等車型降價(jià)。長(zhǎng)安啟源也緊隨其后，宣布啟源Q05、啟源A05等車型降價(jià)。

在這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中，不僅有新能源汽車廠商的參與，傳統(tǒng)燃油車品牌也不甘示弱。北京現(xiàn)代宣布全新伊蘭特起售價(jià)降至7.58萬(wàn)元，降幅高達(dá)2.4萬(wàn)元，并打出“油比電強(qiáng)”的口號(hào)。

特斯拉作為新能源汽車市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，也加入了這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。3月1日，特斯拉宣布Model 3/Y后驅(qū)版現(xiàn)車限時(shí)保險(xiǎn)補(bǔ)貼，最高可享8000元優(yōu)惠；同時(shí)，Model 3/Y全系現(xiàn)車限時(shí)指定車漆福利，最高立省10000元。

此外，奇瑞集團(tuán)也宣布旗下四大品牌聯(lián)合推出百億補(bǔ)貼活動(dòng)，涉及瑞虎8系、星途、捷途、iCAR等多個(gè)品牌，幅度從數(shù)千元到數(shù)萬(wàn)元不等。

多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此輪降價(jià)潮的成因是多方面的。一方面，受春節(jié)假期和寒潮天氣等因素影響，2月汽車銷量出現(xiàn)下滑；另一方面，隨著新能源汽車市場(chǎng)的加速替代傳統(tǒng)燃油車，車企為了保持市場(chǎng)份額和規(guī)模，不得不采取降價(jià)策略。

盡管價(jià)格戰(zhàn)對(duì)車企盈利不利，但部分車企仍看到了降價(jià)空間。銀河證券認(rèn)為，碳酸鋰價(jià)格的走低以及規(guī)模效應(yīng)的發(fā)揮，有望對(duì)沖部分車企降價(jià)損失。國(guó)泰君安也表示，由于電動(dòng)車依靠規(guī)模放量對(duì)固定成本的攤薄以及鋰價(jià)下跌，汽車產(chǎn)品仍有降價(jià)空間。

然而，降價(jià)并非長(zhǎng)久之計(jì)。中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)秘書長(zhǎng)張永偉表示，車企應(yīng)通過(guò)持續(xù)的技術(shù)投入和快速推出新產(chǎn)品來(lái)構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這才是根本之道。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，許多車企也早有心理準(zhǔn)備。小鵬汽車CEO何小鵬在開工全員信中寫道：“2024年是中國(guó)汽車品牌進(jìn)入‘血?！?jìng)爭(zhēng)的第一年，相信堅(jiān)持一定會(huì)勝利?！蔽祦?lái)董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官李斌也表示：“國(guó)內(nèi)新能源車企競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)在2025年進(jìn)入決賽，并且決賽是一條無(wú)止境的道路?！?/p>

總之，隨著車市價(jià)格戰(zhàn)的升級(jí)，車企們面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能夠抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，誰(shuí)就能在未來(lái)的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。