殺瘋了！起售價(jià)不到17萬(wàn)，比亞迪又發(fā)新車(chē)！比亞迪為何開(kāi)年發(fā)動(dòng)“價(jià)格戰(zhàn)”？專(zhuān)家解讀

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2024-02-29 09:26:48 每日經(jīng)濟(jì)新聞

比亞迪汽車(chē)官方微博于2月28日宣布推出全新漢、唐車(chē)型，起售價(jià)較在售車(chē)型大幅下降。

其中，比亞迪漢DM-i榮耀版售價(jià)16.98萬(wàn)元起，漢EV榮耀版17.98萬(wàn)元起售，唐DM-i榮耀版17.98萬(wàn)元起售，同時(shí)也有售價(jià)25.98萬(wàn)元的2024款漢DM-p戰(zhàn)神版。并且漢EV榮耀版頂配車(chē)型會(huì)是王朝網(wǎng)首款搭載“天神之眼”智能駕駛系統(tǒng)的車(chē)型。

圖片來(lái)源：直播截圖

新年伊始，汽車(chē)品牌間的價(jià)格戰(zhàn)再度打響。2月19日，比亞迪（002594.SZ，股價(jià)188元，市值5472.95億元）官宣，兩款新車(chē)型秦PLUS榮耀版和驅(qū)逐艦05榮耀版起售價(jià)均為7.98萬(wàn)元。其中，秦PLUS DM-i榮耀版全系較此前的冠軍版便宜2萬(wàn)元。

就在同一天，五菱、長(zhǎng)安汽車(chē)、哪吒汽車(chē)、北京現(xiàn)代、上汽通用別克等多家車(chē)企品牌陸續(xù)發(fā)布多款車(chē)型的降價(jià)消息。而在隨后幾天，“降價(jià)風(fēng)潮”還在持續(xù)發(fā)酵。長(zhǎng)安馬自達(dá)、凱迪拉克、極氪等品牌均宣布相關(guān)購(gòu)車(chē)優(yōu)惠信息。

一石激起千層浪，比亞迪為什么會(huì)選擇將品牌“秦”新品起售價(jià)降至“7”字頭？這將如何影響比亞迪品牌形象？又為何會(huì)引起行業(yè)內(nèi)的一系列連鎖反應(yīng)？對(duì)此，每經(jīng)品牌價(jià)值研究院采訪了華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系主任陳明教授和知名品牌專(zhuān)家、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞。

原因：比亞迪開(kāi)年發(fā)動(dòng)“價(jià)格戰(zhàn)”有三重考量

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，此次比亞迪“秦”新品上線后，最大的亮點(diǎn)還是價(jià)格——比亞迪直接將秦PLUS榮耀版和驅(qū)逐艦05榮耀版的官方起售價(jià)降至8萬(wàn)元以下。

事實(shí)上，屬于新能源A級(jí)入門(mén)轎車(chē)的秦系列，是比亞迪銷(xiāo)量的支柱之一。據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，在2023年轎車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量排名中，比亞迪秦PLUS DM-i以30.74萬(wàn)輛的年度銷(xiāo)量位列第三位。2023年，比亞迪秦累計(jì)銷(xiāo)售超48萬(wàn)輛，首次拿下年度家轎冠軍。

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