“價(jià)格戰(zhàn)”逼瘋縣城金店老板市場洗牌期關(guān)店止損(2)

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2024-02-08 08:52:24 環(huán)球網(wǎng)

多名縣城金店老板對時(shí)代財(cái)經(jīng)感嘆，盡管過年氛圍推動(dòng)了黃金銷售增長，但和往年相比，今年春節(jié)的利潤卻大不如前。一方面，越開越多的品牌金店讓“價(jià)格戰(zhàn)”成為常態(tài)；另一方面，原本購買力強(qiáng)勁的年輕人在黃金消費(fèi)時(shí)，開始向更具性價(jià)比的產(chǎn)品和方案傾斜。

縣城金店們在比價(jià)中赤身肉搏。

黃金消費(fèi)也講性價(jià)比，白領(lǐng)涌向打金店

性價(jià)比消費(fèi)的風(fēng)，吹到了黃金零售市場。

“現(xiàn)在金價(jià)太高了?！碧峒盎乜h城買金的決定，林城直言價(jià)格優(yōu)惠是主要原因。“大城市的金店折扣活動(dòng)少，縣城的一些品牌，金價(jià)、工費(fèi)都比一線城市的專賣店更便宜?！?/p>

以周大福門市掛牌金價(jià)為例。去年10月，廣州某周大福門店足金克重價(jià)格在590元/克至600元/克之間浮動(dòng)。但是今年1月以來，該門店金價(jià)幾乎維持在620元/克左右，而到了2月5日，該門店足金克重價(jià)格已升至627元/克。

林城在湖南縣城老家某金店購買的手鐲，足金掛牌克價(jià)約為580元/克，僅門市掛牌克價(jià)就比上述周大福門店優(yōu)惠近50元。疊加促銷活動(dòng)后，該手鐲的到手價(jià)格約為530元/克。

不是一線城市黃金買不起，而是老家金店更具性價(jià)比。國際金價(jià)持續(xù)上行，投資理財(cái)情緒升溫，“花更少錢，買更多金”成為年輕人黃金消費(fèi)的重要行為特征。

社交平臺上充斥著各種買金攻略。林城發(fā)現(xiàn)，前兩年還嚷嚷著要為設(shè)計(jì)買單、爆買品牌金飾的朋友們，也開始貨比三家，不再愿意支付更多品牌溢價(jià)。

另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，一大批年輕人，開始放棄購買成品金飾，涌向打金店。據(jù)Tech星球報(bào)道，臨近春節(jié)，北京一家打金店爆滿，現(xiàn)場排隊(duì)3小時(shí)起步。店內(nèi)有師傅表示，最近一天大約打1000克金，按平均35元/克手工費(fèi)計(jì)算，可月入90萬元。

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