男生為提高相親成功率開(kāi)始化妝 “男顏經(jīng)濟(jì)”興起(3)
“男顏經(jīng)濟(jì)”興起
男性美妝市場(chǎng)擴(kuò)大
如小丹和coco這樣的普通化妝師用自己的化妝筆，為大眾普通的單身男性贏得了相親對(duì)象的認(rèn)可，這是每個(gè)普通職業(yè)的價(jià)值所在。而在這背后，體現(xiàn)著男性單身人群的消費(fèi)能力，“男顏經(jīng)濟(jì)”正在不斷興起。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)單身人口達(dá)2.4億。20~49歲人群中單身男性的數(shù)量遠(yuǎn)高于單身女性。越來(lái)越多的單身男性群體經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)相對(duì)較輕，個(gè)人消費(fèi)能力得以釋放，有更多可支配時(shí)間和金錢去享受消費(fèi)所帶來(lái)的自我滿足和自我提升。這也是男士美妝市場(chǎng)迅速發(fā)展的重要成因之一。
隨著審美觀念的迭代，消費(fèi)市場(chǎng)也充滿了不定性?，F(xiàn)代男性也開(kāi)始有了“容貌焦慮”，對(duì)護(hù)膚、美妝甚至醫(yī)美的接受度大幅提升。越來(lái)越多男性加入“美顏大軍”“男顏經(jīng)濟(jì)”興起，為美妝護(hù)膚品市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力。
目前各方數(shù)據(jù)來(lái)看，Z世代已經(jīng)成為男性護(hù)膚美妝行業(yè)主導(dǎo)力量，95后群體占達(dá)47%，一線城市男性護(hù)膚意識(shí)覺(jué)醒。每個(gè)年齡段的男性消費(fèi)需求都有差別。其中05后群體對(duì)彩妝產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，而70后群體則偏向購(gòu)買精華、眼霜等面部護(hù)理產(chǎn)品。男士美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)自2017年起加速擴(kuò)容，年均復(fù)合增速超過(guò)20%，遠(yuǎn)超美妝個(gè)護(hù)行業(yè)大盤(pán)。與之相伴的是行業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量的快速增長(zhǎng)，僅2022年，男士美妝個(gè)護(hù)行業(yè)新增相關(guān)企業(yè)超千家。
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