原標題:大學生扮錦衣衛(wèi)迎客被批“沒文化”,官方回應:將核實了解
1月28日下午,河南大象新聞發(fā)布了一條“00后扮錦衣衛(wèi)迎大家返鄉(xiāng)”的微博視頻,引發(fā)網(wǎng)友熱議,有網(wǎng)友稱“無知太可怕”。
洛陽12345回應稱,將對此事進行核實了解。
視頻截圖
視頻顯示,多名穿著錦衣衛(wèi)服裝的人在洛陽高鐵站迎接大家返鄉(xiāng),目的是“想讓務工人員下車后感到溫暖”。
一名周姓扮演者說:“我們這些志愿者都是00后大學生,一般是下午兩點到六點半(表演)。不僅是游客,也希望那些回來過年的朋友們,辛苦一年了,回來以后接受我們盛情迎接,心里面暖暖的,我們就覺得做得很有意義。”
然而,在這條視頻下方的評論區(qū),卻是另外一種“畫風”:“無知太可怕”“毫無文化”“沒好好讀過書的大學生”……
1月29日下午,赤焰新聞致電洛陽市文化廣電和旅游局辦公室,接線人員讓聯(lián)系12345。
隨后,赤焰新聞聯(lián)系到12345,工作人員回應稱,將對此事進行核實了解后,再進行回復。
馬上評|大學生扮錦衣衛(wèi):地方宣傳在“急”什么
隨著文旅業(yè)成為網(wǎng)絡熱點,當下各地紛紛積極行動,力求在互聯(lián)網(wǎng)上給公眾留下印象深刻的一筆。
一個地方出圈了,許多網(wǎng)民還會去@自己家鄉(xiāng),紛紛喊著“抄作業(yè)”。
城市為了更好地講述自身動足腦筋,這當然是好事。
不過,隨著競爭的逐漸激烈,有一些用力過猛的“創(chuàng)意”卻有了走樣的危險,甚至可能會起到事先預料不到的反效果。
視頻截圖
據(jù)媒體報道,近日某地一群00后大學生扮成錦衣衛(wèi)在高鐵站迎接旅客返鄉(xiāng),這些同學表示,這么做是“想讓務工人員下車后感到溫暖”。
但這個創(chuàng)意似乎在網(wǎng)絡上并不討巧,尤其在社交媒體上遭遇了不少質(zhì)疑聲——“大學生對錦衣衛(wèi)有啥誤解”“看到一群cosplay,真的會覺得溫暖嗎”“錦衣衛(wèi)和衣錦還鄉(xiāng)有什么關系”。
不知道這個活動是由誰、怎么組織起來的。
參與活動的同學肯定也是一片好心,在他們看來,大概這是在制造一個有特色的儀式,既歡迎一下返鄉(xiāng)的人,也順便在互聯(lián)網(wǎng)上刷一波存在感。
只是,組織者和參與者都沒有認真思考錦衣衛(wèi)在真實歷史中的意義,也不明白錦衣衛(wèi)和“歡迎返鄉(xiāng)”搭配在一起時的違和感。
偶然事件的出現(xiàn),背后也有某種必然:當城市營銷、宣傳完全受制于“熱搜式思維”,就很容易會出現(xiàn)劍走偏鋒的情況。
“各種出圈方式都被別的地方用過了,我還剩下什么呢”,這時左顧右盼、心急如焚之下,不管三七二十一抓起一個就用,不花時間和精力仔細研判、論證,翻車的風險自然就會越來越高。
觀察近期的輿論走向,已經(jīng)有不少網(wǎng)友對于用力過猛的城市、地方宣傳方式表達了反感。
其實,城市品牌打造并沒有錯,只是,如何去講究一個“度”,如何恰如其分地表達自我,如何讓公眾欣然接受,里面的學問很大。
近些年城市火出圈的成功例子很多,不過也應看到,它們大多是日積月累的結果。
比如近些年火爆全網(wǎng)的貴州省黔東南州的村超和村BA,有十年以上的歷史了;西安也曾因為大唐不夜城而成為網(wǎng)紅城市,而大唐不夜城在2002年就開始建設了;哪怕是最近似乎一夜爆火的哈爾濱,其最著名的景點之一冰雪大世界,其實也創(chuàng)始于1999年。
這些或許也在說明,城市的爆火看似是在一夜之間,但長期主義的建設才是最重要的基礎。
厚積,才能薄發(fā)。
因此,不管是歡迎人們返鄉(xiāng)也好,吸引游客消費也罷,不管搞什么樣的活動,背后還是要有實力做支撐。
一時興起、突兀生硬的輿論“造景”,除了搏一下眼球,恐怕難以起到更大的作用。
熱搜雖好,但一個地方的生活到底怎么樣,人們當然會用自己的雙腳丈量。
就像前兩年縣域層面的文旅局長紛紛拍短視頻、賣力吆喝,但如今,能讓人記住的,又有幾個呢?
扮錦衣衛(wèi)的同學們、活動的組織者可能確實被潑了一盆冷水,但這盆冷水何嘗不是及時的冷靜思考:各地沒有必要那么著急,更不應該被網(wǎng)絡流量裹挾,以至于手足無措、進退失據(jù)。
與其盲目地湊熱鬧,不如靜下心來苦練內(nèi)功,比如整頓旅游市場、完善營商環(huán)境、深挖傳統(tǒng)特色等。
這些工作當然不如拍一個短視頻那么容易,也不像搞一場cosplay一樣引人注目,但是慢功夫自有其不可替代的作用:要宣傳、塑造好一個城市、一個地方的形象,最要緊也是最能經(jīng)得起時間檢驗的,往往也是最基礎、最簡單、最扎實的工作。
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