原標題：大學生扮錦衣衛(wèi)迎客被批“沒文化”，官方回應：將核實了解

1月28日下午，河南大象新聞發(fā)布了一條“00后扮錦衣衛(wèi)迎大家返鄉(xiāng)”的微博視頻，引發(fā)網(wǎng)友熱議，有網(wǎng)友稱“無知太可怕”。

洛陽12345回應稱，將對此事進行核實了解。

視頻截圖

視頻顯示，多名穿著錦衣衛(wèi)服裝的人在洛陽高鐵站迎接大家返鄉(xiāng)，目的是“想讓務工人員下車后感到溫暖”。

一名周姓扮演者說：“我們這些志愿者都是00后大學生，一般是下午兩點到六點半（表演）。不僅是游客，也希望那些回來過年的朋友們，辛苦一年了，回來以后接受我們盛情迎接，心里面暖暖的，我們就覺得做得很有意義。”

然而，在這條視頻下方的評論區(qū)，卻是另外一種“畫風”：“無知太可怕”“毫無文化”“沒好好讀過書的大學生”……

1月29日下午，赤焰新聞致電洛陽市文化廣電和旅游局辦公室，接線人員讓聯(lián)系12345。

隨后，赤焰新聞聯(lián)系到12345，工作人員回應稱，將對此事進行核實了解后，再進行回復。

馬上評｜大學生扮錦衣衛(wèi)：地方宣傳在“急”什么

隨著文旅業(yè)成為網(wǎng)絡熱點，當下各地紛紛積極行動，力求在互聯(lián)網(wǎng)上給公眾留下印象深刻的一筆。

一個地方出圈了，許多網(wǎng)民還會去@自己家鄉(xiāng)，紛紛喊著“抄作業(yè)”。

城市為了更好地講述自身動足腦筋，這當然是好事。

不過，隨著競爭的逐漸激烈，有一些用力過猛的“創(chuàng)意”卻有了走樣的危險，甚至可能會起到事先預料不到的反效果。

視頻截圖

據(jù)媒體報道，近日某地一群00后大學生扮成錦衣衛(wèi)在高鐵站迎接旅客返鄉(xiāng)，這些同學表示，這么做是“想讓務工人員下車后感到溫暖”。

但這個創(chuàng)意似乎在網(wǎng)絡上并不討巧，尤其在社交媒體上遭遇了不少質(zhì)疑聲——“大學生對錦衣衛(wèi)有啥誤解”“看到一群cosplay，真的會覺得溫暖嗎”“錦衣衛(wèi)和衣錦還鄉(xiāng)有什么關系”。

不知道這個活動是由誰、怎么組織起來的。

參與活動的同學肯定也是一片好心，在他們看來，大概這是在制造一個有特色的儀式，既歡迎一下返鄉(xiāng)的人，也順便在互聯(lián)網(wǎng)上刷一波存在感。

只是，組織者和參與者都沒有認真思考錦衣衛(wèi)在真實歷史中的意義，也不明白錦衣衛(wèi)和“歡迎返鄉(xiāng)”搭配在一起時的違和感。

偶然事件的出現(xiàn)，背后也有某種必然：當城市營銷、宣傳完全受制于“熱搜式思維”，就很容易會出現(xiàn)劍走偏鋒的情況。

“各種出圈方式都被別的地方用過了，我還剩下什么呢”，這時左顧右盼、心急如焚之下，不管三七二十一抓起一個就用，不花時間和精力仔細研判、論證，翻車的風險自然就會越來越高。

觀察近期的輿論走向，已經(jīng)有不少網(wǎng)友對于用力過猛的城市、地方宣傳方式表達了反感。

其實，城市品牌打造并沒有錯，只是，如何去講究一個“度”，如何恰如其分地表達自我，如何讓公眾欣然接受，里面的學問很大。

近些年城市火出圈的成功例子很多，不過也應看到，它們大多是日積月累的結果。

比如近些年火爆全網(wǎng)的貴州省黔東南州的村超和村BA，有十年以上的歷史了；西安也曾因為大唐不夜城而成為網(wǎng)紅城市，而大唐不夜城在2002年就開始建設了；哪怕是最近似乎一夜爆火的哈爾濱，其最著名的景點之一冰雪大世界，其實也創(chuàng)始于1999年。

這些或許也在說明，城市的爆火看似是在一夜之間，但長期主義的建設才是最重要的基礎。

厚積，才能薄發(fā)。

因此，不管是歡迎人們返鄉(xiāng)也好，吸引游客消費也罷，不管搞什么樣的活動，背后還是要有實力做支撐。

一時興起、突兀生硬的輿論“造景”，除了搏一下眼球，恐怕難以起到更大的作用。

熱搜雖好，但一個地方的生活到底怎么樣，人們當然會用自己的雙腳丈量。

就像前兩年縣域層面的文旅局長紛紛拍短視頻、賣力吆喝，但如今，能讓人記住的，又有幾個呢？

扮錦衣衛(wèi)的同學們、活動的組織者可能確實被潑了一盆冷水，但這盆冷水何嘗不是及時的冷靜思考：各地沒有必要那么著急，更不應該被網(wǎng)絡流量裹挾，以至于手足無措、進退失據(jù)。

與其盲目地湊熱鬧，不如靜下心來苦練內(nèi)功，比如整頓旅游市場、完善營商環(huán)境、深挖傳統(tǒng)特色等。

這些工作當然不如拍一個短視頻那么容易，也不像搞一場cosplay一樣引人注目，但是慢功夫自有其不可替代的作用：要宣傳、塑造好一個城市、一個地方的形象，最要緊也是最能經(jīng)得起時間檢驗的，往往也是最基礎、最簡單、最扎實的工作。