95后成年貨市場(chǎng)主力軍年夜飯餐桌出現(xiàn)更多新物種

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2024-01-18 15:52:43 證券時(shí)報(bào)

原標(biāo)題：天貓年貨節(jié)發(fā)布2024新年味趨勢(shì)：95后主導(dǎo)年夜飯餐桌，馬云的“一米八”要來(lái)了！

春節(jié)將至，年夜飯、年貨也迎來(lái)新變化：95后正在成為年貨主力軍，甚至05后也開(kāi)始買(mǎi)年貨了。

當(dāng)95后主導(dǎo)家庭年夜飯后，餐桌出現(xiàn)了更多新物種。

浙江人更偏愛(ài)內(nèi)蒙古羊肉，廣東人也吃起了阿勒泰的冷水魚(yú)，餐桌上的酒被換成奶茶、火鍋被換成螺螄粉、餃子餡被換成辣條餡……

值得一提的是，馬云在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域投資布局的新品牌“一米八”或?qū)⒃诮衲晏熵埬曦浌?jié)正式開(kāi)打前上線預(yù)制菜新品。

淘寶下單年貨用戶95后占比超一半

1月14日，距離農(nóng)歷新年還有三周的時(shí)間，天貓年貨節(jié)在杭州舉辦一場(chǎng)“新年味”試吃游園會(huì)，周末兩天時(shí)間吸引了近20萬(wàn)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)打卡，試吃今年天貓年貨節(jié)的各式新品和新口味。

今年天貓年貨節(jié)時(shí)間為1月17日晚8點(diǎn)—1月31日。據(jù)悉，阿里在2016年首次舉辦年貨節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)，是阿里基于“雙十一”、“雙十二”開(kāi)拓的第三個(gè)節(jié)日，彼時(shí)旨在將各地特色農(nóng)產(chǎn)品年貨送到更多城市消費(fèi)者手里，同時(shí)也幫助農(nóng)村消費(fèi)者享受從城市來(lái)的、海外來(lái)的年貨商品。

同時(shí)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《天貓年貨節(jié)2024年味新趨勢(shì)》，介紹了龍年年夜飯桌的新流行。

天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，淘寶目前購(gòu)買(mǎi)年貨的下單用戶中，95后占比已超過(guò)一半。95后正在成為家庭年貨的決策人，從“逃避過(guò)年”逐步轉(zhuǎn)向“愿意參與”甚至“主導(dǎo)年夜餐桌”。

當(dāng)95后成為年夜飯的“掌勺”，其采購(gòu)的年貨品種有哪些新變化？

“年輕人對(duì)‘儀式感’的追求正在形成新的消費(fèi)趨勢(shì)，秋天要喝奶茶，冬天要圍爐煮茶，過(guò)年對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)同樣是一年最重要的節(jié)日，只是‘年俗’不一樣了?！碧詫毺熵埵称飞r行業(yè)負(fù)責(zé)人張鵬對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示。

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