董宇輝新號首播帶貨超1億元 “與輝同行”首播半小時(shí)漲粉40萬(3)

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2024-01-10 08:13:17 金融界

就在直播前一天，東方甄選還發(fā)布了新的保價(jià)機(jī)制。

1月8日，東方甄選官方微博發(fā)布公告稱，為繼續(xù)提升客戶服務(wù)體驗(yàn)，即日起，東方甄選將保價(jià)機(jī)制進(jìn)行升級。其中，全部自營產(chǎn)品自支付之日起，食品保價(jià)7天，非食品保價(jià)30天。在東方甄選、“與輝同行”抖音直播間購買的第三方店鋪商品（生鮮水果除外），自支付之日起，食品保價(jià)7天，非食品保價(jià)15天。

此前，東方甄選已進(jìn)一步剝離教育業(yè)務(wù)，聚焦直播事業(yè)。

2023年12月27日，東方甄選發(fā)布公告稱，董事會(huì)已批準(zhǔn)東方甄選向母公司新東方建議出售教育業(yè)務(wù)，合計(jì)代價(jià)15億元。在完成此次出售后，東方甄選將成為專注自營產(chǎn)品及直播業(yè)務(wù)的運(yùn)營商。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，截至1月9日，東方甄選抖音賬號粉絲超3100萬，近30天新增粉絲近40萬。

隨著“與輝同行”的開張，聚焦直播賽道的東方甄選，面臨著賬號分流的現(xiàn)實(shí)問題。

作為東方甄選的王牌主播，董宇輝對其直播事業(yè)影響頗深。2023年12月21日，董宇輝進(jìn)行該年度在東方甄選的最后一場直播。在董宇輝現(xiàn)身半個(gè)小時(shí)后，該場直播在線觀看人數(shù)超2100萬，觀看人數(shù)峰值超127萬，漲粉超8萬。

在這場直播后，董宇輝開始休假，并籌備“與輝同行”直播間。于東方甄選而言，這無疑是一場“壓力測試”。

2023年12月28日至31日，東方甄選團(tuán)隊(duì)在廣西舉辦為期4天的直播活動(dòng)?；译鄶?shù)據(jù)顯示，在此期間，直播間總觀看人次突破1.1億次，總銷售額達(dá)2.76億元。其中，以廣西好物為主的廣西專場直播活動(dòng)銷售額達(dá)1.66億元。

從結(jié)果看，東方甄選在董宇輝休假時(shí)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡。但隨著“與輝同行”開播，董宇輝將投更多精力于新直播間，在東方甄選直播間露臉的次數(shù)將減少，其主號流量或會(huì)受到影響。

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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