當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)有多“離譜”？12月25日，淘寶在北京發(fā)布2023年度十大商品，“愛因斯坦的腦子”位列其中。有人看不懂，這年頭怎么連賽博腦子都能上榜年度商品了？

（圖片來源：淘寶）

“愛因斯坦的腦子，拍下后自動(dòng)長到你的大腦上，買過的都說好用?！比绻阍囍谔詫毶纤阉鳎瑫?huì)發(fā)現(xiàn)只要0.5元就能獲得這個(gè)高智慧的賽博加成，助力你得到愛因斯坦的buff。

通過了解發(fā)現(xiàn)，有店鋪中的“愛因斯坦的腦子”商品銷量已超7萬筆，主打的就是“一個(gè)敢買，一個(gè)敢賣。”那么，這個(gè)不發(fā)貨無實(shí)物的商品究竟有什么魔力，能讓眾多消費(fèi)者在中考、高考、考公等前夕競折腰，并最終問鼎年度十大商品？它戳中的就是年輕人追求的“情緒價(jià)值”。

虛擬情緒商品：年輕人的賽博玄學(xué)

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買腦子聽上去很驚悚，但操作流程卻很簡單。其實(shí)就是商品拍下后消費(fèi)者去找客服聊天，得到“意念式”的加油鼓勵(lì)。消費(fèi)者花了點(diǎn)小錢，卻也得到了一個(gè)“實(shí)打?qū)崱钡男睦戆参俊?/p>

至于效果如何，講究的就是一個(gè)心誠則靈，商品的評論區(qū)也成為了大型玩梗現(xiàn)場。“買了真的有用嗎？當(dāng)然會(huì)，長腦子的時(shí)候還有點(diǎn)疼。”“效果不錯(cuò)，考試拿了高分?！边€有人問是真的有東西會(huì)寄出來嗎?？傊J(rèn)真你就輸了。

除了愛因斯坦的腦子之外，虛擬蚊子、罵醒戀愛腦等虛擬產(chǎn)品也紛紛受到網(wǎng)友的推崇，在年度商品的提名和入圍階段登上榜單。從曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的孤寡青蛙，到今年虛擬商品迎來了一輪爆發(fā)，大家的腦洞也越來越大。

比如，我們可以在網(wǎng)上下單一份“虛擬蚊子”送給朋友，就會(huì)有賣家角色扮演不定時(shí)“嗡嗡嗡”地去騷擾你的好友；買一頭野生大象，它會(huì)按照地址走過去，不用擔(dān)心迷路；給閨蜜買一份“罵醒戀愛腦”，便會(huì)有知心姐姐來擔(dān)任“聊天搭子”，幫你早日擺脫渣男；求職季可以上淘寶買個(gè)offer好運(yùn)噴霧，助力你早日上岸。

這些商品火爆的背后，抓住的就是情緒價(jià)值?；蛟S是對考試成績的喜悅期待，又或許是對朋友健康戀愛關(guān)系“責(zé)之切”的焦慮關(guān)懷。這種輕松詼諧的“云購買”背后，更多是讓消費(fèi)者的情緒得到安慰緩解，在消遣娛樂中找到生活樂趣，獲得更多情緒上的反哺。

從這個(gè)意義上來說，淘寶上花樣百出的情緒商品不失為快節(jié)奏、高強(qiáng)度的生活之余，人們撫慰身心、愉悅自我、加油充電的一種嘗試、一種探索，也是對自我調(diào)節(jié)的一種有效手段。此前有報(bào)道提出，中國廣義的情緒消費(fèi)市場，規(guī)模至少在千億以上。淘寶商家們也開辟出了一條新興的情緒消費(fèi)賽道。

值得注意的是，在淘寶上追趕社會(huì)熱點(diǎn)、為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值的商家，大多都是00后。賣愛因斯坦腦子的淘寶店主張建茜，就是一位典型的00后創(chuàng)業(yè)商家。他的店鋪里都是虛擬商品，其中愛因斯坦的腦子銷量有7萬多單。據(jù)他介紹，買家中有將要參加考試的高中生，有來自985、211高校的大學(xué)生，還有收貨地址是北京大學(xué)的顧客。同為年輕人的感同身受以及情緒商品的低創(chuàng)業(yè)成本，讓不少年輕人在情緒消費(fèi)賽道挖到第一桶金。

網(wǎng)購情緒成為新潮流

12月25日，2023年淘寶年度十大商品名單正式公布，除了愛因斯坦的腦子，輔酶Q10、馬面裙、洞洞鞋、孫子兵法、烏梅子醬、核能充電寶、演唱會(huì)定制燈牌、醬香拿鐵、涿州圖書加油包也成功入選最終的十大名單。

不難看出，淘寶2023年度十大商品中，商品與熱點(diǎn)同頻的背后是社會(huì)情緒的折射，這同樣也是一種情緒消費(fèi)。吃烏梅子醬感受甜甜的愛情、洞門永存做洞洞鞋忠誠的信徒、喝醬香拿鐵品年輕人的第一口茅臺(tái)……從熱播影視劇到網(wǎng)絡(luò)熱梗，從社會(huì)新聞到時(shí)尚熱潮，熱點(diǎn)從社交媒體平臺(tái)熱搜遷移到淘寶熱搜的過程，就是公眾情緒轉(zhuǎn)變成消費(fèi)意愿的過程。

購物車?yán)锟磿r(shí)代，淘寶年度商品折射出了一個(gè)多元的社會(huì)圖景。它們不僅僅是商品，更是這一年社會(huì)情緒的載體，既見證了消費(fèi)的流行變遷，又記錄了國人這一年里認(rèn)真生活的煙火氣。