東方甄選“小作文”事件在CEO孫東旭下場(chǎng)道歉后，走向已經(jīng)清晰：

矛盾暫時(shí)被按住了。

要說還是文化人，別的帶貨公司爭(zhēng)的都是誰銷量高，東方甄選內(nèi)部爭(zhēng)的是誰是小作文的原創(chuàng)。

事情這兩天在輿論場(chǎng)上已經(jīng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)了，知危這里就不贅述了。大概就是東方甄選的小編“造反”，在評(píng)論區(qū)說董宇輝并不是每篇文案都自己寫，結(jié)果粉絲不滿意，認(rèn)為董宇輝的文案都是自己寫的，然后就吵了起來。

中間CEO孫東旭的回復(fù)也被大家認(rèn)為陰陽怪氣，于是大家通過各種蛛絲馬跡分析認(rèn)為東方甄選內(nèi)部已然決裂。

東方甄選的股價(jià)也跌去將近百分之二十，直播間粉絲數(shù)也掉了幾十萬。

為什么會(huì)發(fā)生這種看起來很孩子氣的事情？事情真的像大家猜測(cè)的那樣，董宇輝和東方甄選嫌隙叢生，互不對(duì)眼嗎？

“說句實(shí)在的，其實(shí)就是有人飄了?！?/p>

在東方甄選做了一年多直播運(yùn)營工作的小林（化名）這樣跟知危編輯部說道。

小林是去年六月份進(jìn)入東方甄選的，他算是親眼見證了董宇輝是怎樣如“白衣騎士”般拯救東方甄選于水火之間。

短短一個(gè)月，東方甄選抖音賬號(hào)突破了2000萬粉絲，并拿下6億元銷售額。

“那時(shí)候真是好時(shí)候，公司股價(jià)上漲，大家拿的獎(jiǎng)勵(lì)也多了，甚至公司那陣子拿的獎(jiǎng)項(xiàng)在展臺(tái)都擺不下了。”小林這樣形容道。

至于董宇輝的獎(jiǎng)勵(lì)有多少，根據(jù)東方甄選2023年度財(cái)報(bào)，截至2023年5月31日，年度五名最高薪酬雇員（并非本公司董事或最高行政人員）工資分別為850萬港元-900萬港元、1050萬港元-1100萬港元、1650萬港元-1700萬港元、1850萬港元-1900萬港元、3400萬港元-3450萬港元。

按東方甄選CEO孫東旭所說，“對(duì)于有人根據(jù)網(wǎng)上流傳的上市公司財(cái)報(bào)截圖說宇輝一年收入只有幾千萬，那只是宇輝收入的一部分”。

董宇輝的薪酬，正是被公布的這五名雇員之一。

至于董宇輝粉絲們?nèi)粘Ｕf的，“是董宇輝力挽狂瀾救了這家公司，東方甄選‘盡是涼薄之人’，過河拆橋”之類的話，其實(shí)不太屬實(shí)。

事實(shí)上，董宇輝自己也曾表示，“給我的薪酬我覺得非常高了，是一個(gè)在集團(tuán)內(nèi)都是高管級(jí)別的待遇了，我感到非常滿足?！?/p>

那么，為什么會(huì)有“小作文”矛盾爆發(fā)呢？

在小林看來“他（指董宇輝）一直有自己是‘教育人出身’的信念感?！钡@種較為穩(wěn)定的心態(tài)，并不是公司所有人都能保持。

“在公司上升期的時(shí)候，這個(gè)還不明顯，但進(jìn)入穩(wěn)定期后，各種差異就體現(xiàn)出來了。”小林說。

東方甄選從教育行業(yè)艱難轉(zhuǎn)型，在董宇輝出圈之后才在直播帶貨行業(yè)站穩(wěn)腳跟，在主流敘事里這是一個(gè)絕佳的逆境翻盤故事，但弊病同樣明顯。

“東方甄選其實(shí)并沒有做直播的經(jīng)驗(yàn)，公司內(nèi)部好多都是靠關(guān)系從西安那邊做教育轉(zhuǎn)型過來的（孫東旭和董宇輝都是西安校區(qū)的）。在董宇輝火了之后，他們也覺得自己在直播上有點(diǎn)能力了，所以今年公司鬧出各種輿論危機(jī)。”

小林所說的輿論危機(jī)，包括但不限于“八月份東方甄選入淘與李佳琦爭(zhēng)最低價(jià)”、“杭州專場(chǎng)主播被打”、“主播中燦稱918是個(gè)好日子”等。

在東方甄選入淘那段時(shí)間，他們一開始選擇的戰(zhàn)略就是直接跟李佳琦正面競(jìng)爭(zhēng)，在美妝上破掉李佳琦的最低價(jià)，公司很多之前從事直播運(yùn)營的員工（曾經(jīng)直播從業(yè)，后入職東方的人）其實(shí)并不認(rèn)可，在抖音直播都不太穩(wěn)定，模式還沒固定的時(shí)候貿(mào)然去淘寶占位。

“說白了就是飄了，你去淘寶做美妝，都還沒有做成熟，就想去跟李佳琦競(jìng)爭(zhēng)，”小林覺得這就是沒有站對(duì)位置，認(rèn)清自己?！皥F(tuán)隊(duì)還都有很高的KPI，搞得大家怨聲載道，壓力很大。”

為了業(yè)績(jī)提升，東方甄選每個(gè)月還會(huì)舉行品牌日，這種壓力也一直延續(xù)到現(xiàn)在。

對(duì)于小作文事件，小林其實(shí)并不覺得這是外界所熱衷的“一場(chǎng)早有預(yù)謀的顛覆”。

“寫文案這種事情其實(shí)每個(gè)團(tuán)隊(duì)都有，實(shí)在沒有必要爭(zhēng)一個(gè)具體到底是誰寫的。這就是小編的一些情緒爆發(fā)，當(dāng)然肯定也跟很多粉絲對(duì)于主播過分維護(hù)有關(guān)?！?/p>

“很多時(shí)候，一個(gè)話題剛消停，很快就又起一個(gè)新話題?！?/p>

在東方甄選內(nèi)部，最尖銳的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是粉絲與粉絲之間的競(jìng)爭(zhēng)?！氨热缯f誰的粉絲跟誰的粉絲不對(duì)付，就可能是覺得公司，就公司會(huì)針對(duì)他喜歡的主播，覺得可能分配不均，之前杭州場(chǎng)某個(gè)主播被打，他的粉絲就覺得是董宇輝的粉絲干的。”

事實(shí)上，直播帶貨飯圈化是某種火了之后的必然，李佳琦和薇婭的粉絲都曾有過類似行為，雙方的粉絲更曾在社交平臺(tái)上互相引戰(zhàn)。

至于大家都提到的“去董宇輝化”，在小林的認(rèn)知里，公司內(nèi)部其實(shí)并沒有這樣的事情發(fā)生。

“公司其實(shí)把他保護(hù)得很好，甚至還給他配了一個(gè)專門的保鏢，這對(duì)其他主播來說是沒有的待遇。這（指去董宇輝化）更多是一些競(jìng)對(duì)或者黑粉炒作起來的話題，內(nèi)部的話并沒有這種事情發(fā)生的，大家還是按照一些既定的工作規(guī)劃正常進(jìn)行。”

對(duì)于外界提到的把董宇輝下放到東方甄選看世界這個(gè)旅游號(hào)，小林表示這其實(shí)是看每個(gè)主播的一些調(diào)性玩法，這都是很正常的事。“像董宇輝的風(fēng)格大家覺得他在戶外旅游這方面很合適啊，而且每個(gè)人都是可以選擇的。”

在小林看來，董宇輝對(duì)于東方甄選來說是無價(jià)的，“他如果能穩(wěn)定這個(gè)公司就能一直往上走，他不穩(wěn)定的話整個(gè)公司就跟著動(dòng)蕩?！?/p>

這種情況在股價(jià)上也反映得很明顯。

今年年初，董宇輝休假數(shù)日，東方甄選主號(hào)直播銷量直接直接從兩千多萬掉到了千萬級(jí)別。那時(shí)候董宇輝“單飛”傳言一度鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，導(dǎo)致東方甄選的股價(jià)大跳水，10天左右一度跌去近27%。而在董宇輝緊急回歸后，股價(jià)則連續(xù)兩天上漲12%。

其實(shí)今年以來，能明顯看到董宇輝出鏡的次數(shù)變少了，更多的時(shí)候他還是愿意跟俞敏洪一起聊天。

在小林看來，董宇輝跟俞老師才是一路人，孫東旭更像是一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人，比較商業(yè)化，跟董宇輝沒有什么共同語言。

“宇輝真的是很有信念感的人，而且還是知識(shí)淵博這種，他不會(huì)像其他主播那樣過于商業(yè)化，他有他自己的直覺和判斷，他很明確，他只是一個(gè)老師，從老師轉(zhuǎn)型到東方甄選的一個(gè)銷售員，但是其他主播的話就可能慢慢的就比商業(yè)化，就忘了自己本身的一個(gè)職責(zé)了?！毙×终f。

從內(nèi)部員工的感知來看，雙方切割的情況似乎無法完全成立，內(nèi)部員工沒有看到董主動(dòng)“單飛”的明顯趨勢(shì)。

但是公司希望弱化主個(gè)人IP的情況和趨勢(shì)，整個(gè)行業(yè)內(nèi)都一直存在，這或許是東方甄選作為商業(yè)公司，必須要解決的事情，有消息稱，目前董宇輝帶貨GMV，占據(jù)東方甄選整體GMV的份額超過50%。

只是，頻繁赤裸的暴露內(nèi)部矛盾，或許正在加速“抉擇時(shí)間窗口”的到來。

現(xiàn)在，壓力，再次來到了老好人俞老師這里。