高途董事長贊董宇輝 “潑天的富貴來了，把你們的王牌都派出來接啊”(3)

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2023-12-16 09:01:04 澎湃

2020年，做空機(jī)構(gòu)灰熊研究（Grizzly Research）、香櫞（Citron Research）、渾水（Muddy Water）相繼針對高途的前身跟誰學(xué)發(fā)布做空報(bào)告。香櫞直言，跟誰學(xué)的業(yè)績“太好以至于不真實(shí)”（too good to be true）。2020年一季度，跟誰學(xué)實(shí)現(xiàn)凈收入12.98億元，同比增長382%；凈利潤1.91億元，同比增長406%。

時(shí)間來到2021年，教培機(jī)構(gòu)的境遇巨變，“雙減”政策正式落地，不少企業(yè)股價(jià)大跌，高途由盈轉(zhuǎn)虧。也是在這一年，高途完全剝離了K12學(xué)科類培訓(xùn)業(yè)務(wù)，全面轉(zhuǎn)型至成人培訓(xùn)和職業(yè)教育等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，同年7月，陳向東發(fā)布內(nèi)部信，信中向員工接連致歉5次：“非常非常難過，我們的不少小伙伴將不得不離開。我們之所以做出如此艱難的決策，核心動(dòng)機(jī)只有一個(gè)，那就是活下去?！?/p>

據(jù)報(bào)道，受雙減的影響，高途在2022年全年的業(yè)績表現(xiàn)并不佳，核心財(cái)務(wù)指標(biāo)同比大幅下滑更是家常便飯。但在轉(zhuǎn)型調(diào)整了一年后，高途在2023年第一季度財(cái)報(bào)向市場給出了“走出泥潭”的表現(xiàn)。不過在其第一季度營收利潤的背后，“降本增效”降低費(fèi)用支出依然是其實(shí)現(xiàn)盈利的手段之一。另外，以學(xué)習(xí)服務(wù)與智能學(xué)習(xí)內(nèi)容產(chǎn)品為主的兩大板塊構(gòu)成了高途的主要收入來源。

為何做直播帶貨，業(yè)務(wù)發(fā)展如何

“教培機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型做直播帶貨是一個(gè)熱門賽道，許多投資者對此持樂觀態(tài)度，高途的股價(jià)也隨之上漲。同時(shí)，我們也看到如好未來、豆神教育也在探索直播帶貨的可能性?！碧焓雇顿Y人郭濤向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，東方甄選長期位列抖音直播帶貨榜第一名，高途是因“小作文風(fēng)波”意外走進(jìn)大眾視線，要趕上東方甄選需要做的還很多。

在眾多轉(zhuǎn)型直播帶貨的平臺(tái)中，高途算是起步較早的，也曾被嘲笑是“東施效顰”。

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