截至發(fā)稿，瑞幸咖啡方面仍未就這一案件判決結(jié)果進(jìn)行回應(yīng)。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則表示，瑞幸所狀告的這家公司有皇家跟軍方背景，案件訴訟過程中不排除一些不可控的因素。但從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的角度來說，這件事也為中國(guó)企業(yè)在海外的布局提供了一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，甚至是敲響了警鐘，“隨著越來越多中國(guó)企業(yè)開啟國(guó)際化戰(zhàn)略，這一類的案件跟糾紛會(huì)進(jìn)一步增加，這就提醒國(guó)內(nèi)企業(yè)要把知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這塊做得更強(qiáng)、更精、更透?！敝斓づ钪赋?。

瑞幸正加快國(guó)際市場(chǎng)布局

泰國(guó)被列為潛在市場(chǎng)之一

值得關(guān)注的是，有分析人士指出，這次敗訴將會(huì)對(duì)瑞幸咖啡國(guó)外巿場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生重要關(guān)鍵的影響。

根據(jù)三季報(bào)，截至第三季度末，瑞幸咖啡門店總數(shù)達(dá)13273家，預(yù)計(jì)年底門店規(guī)模將達(dá)到15000家。作為中國(guó)首家門店數(shù)量破萬的連鎖咖啡品牌，瑞幸咖啡在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)力的同時(shí)也把目光投向海外，自今年以來頻頻提及海外市場(chǎng)擴(kuò)張的規(guī)劃。實(shí)際上，更早之前瑞幸咖啡就已開始探索國(guó)際化布局。

2019年7月，瑞幸咖啡宣布與科威特的公司The Americana Group結(jié)盟，通過咖啡零售業(yè)務(wù)進(jìn)軍中東及印度市場(chǎng)。而就在第二年，也就是2020年4月，瑞幸咖啡被曝出“財(cái)務(wù)造假”丑聞，并于同年6月從納斯達(dá)克退市，其國(guó)際化戰(zhàn)略布局計(jì)劃也因此被擱置。

隨著經(jīng)營(yíng)逐漸好轉(zhuǎn)，瑞幸的“出?！庇?jì)劃又重新被提上日程。2022年4月，瑞幸公布的經(jīng)審計(jì)的2021年財(cái)務(wù)公告上再次提到了出海，用詞是：將“審慎開拓海外市場(chǎng)”。

與之前不同的是，這一次瑞幸將其國(guó)際擴(kuò)張的第一站瞄準(zhǔn)了東南亞市場(chǎng)，其中，印度尼西亞、新加坡和泰國(guó)被列為潛在市場(chǎng)。

3月31日，瑞幸宣布其在新加坡的兩家門店進(jìn)入試營(yíng)業(yè)階段。據(jù)悉，新加坡市場(chǎng)是瑞幸咖啡海外市場(chǎng)第一站。根據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，瑞幸三季度在新加坡新增11家門店，目前在新加坡的門店數(shù)量達(dá)18家。

然而，要布局東南亞市場(chǎng)，除了新加坡，泰國(guó)也是繞不開的國(guó)家。墨騰創(chuàng)投近期發(fā)布的《東南亞咖啡市場(chǎng)》報(bào)告顯示，印尼和泰國(guó)是東南亞咖啡最大市場(chǎng)，新加坡人均消費(fèi)最高。2023年，印尼咖啡市場(chǎng)規(guī)模約為9.47億美元，泰國(guó)約為8.07億美元?？梢姡瑢?duì)于瑞幸而言，泰國(guó)市場(chǎng)同樣具有較大的吸引力。

此次侵犯商標(biāo)版權(quán)案件敗訴，瑞幸將如何應(yīng)對(duì)？未來又將如何布局泰國(guó)咖啡市場(chǎng)？記者將持續(xù)關(guān)注。