良品鋪?zhàn)峪喩嘣u(mài)264元一斤現(xiàn)實(shí)施歷史性降價(jià)策略不降價(jià)就會(huì)死？

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2023-12-01 15:33:03

良品鋪?zhàn)?，一家以高端零食定位的知名企業(yè)，近期宣布實(shí)施其17年歷史上最大規(guī)模的降價(jià)行動(dòng)。據(jù)悉，此次調(diào)價(jià)將涉及300款產(chǎn)品，平均降價(jià)幅度為22%，最高降幅達(dá)45%。這一消息在業(yè)界引起了廣泛關(guān)注，標(biāo)志著公司對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)挑戰(zhàn)的積極回應(yīng)。

良品鋪?zhàn)哟饲耙蚱涓邇r(jià)策略受到爭(zhēng)議，特別是今年8月其鴨舌產(chǎn)品的價(jià)格高達(dá)264.4元/斤，遭到網(wǎng)友的熱議和質(zhì)疑。然而，該公司最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示出一些不容樂(lè)觀的趨勢(shì)：2023年前三季度，良品鋪?zhàn)訉?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59.99億元，同比下降14.33%，歸母凈利潤(rùn)為1.91億元，下降33.43%。特別是在第三季度，營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)同比分別下降4.53%和97.88%。

相比之下，同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如三只松鼠、鹽津鋪?zhàn)釉谕粫r(shí)期的歸母凈利潤(rùn)分別實(shí)現(xiàn)了81.42%和81.08%的同比增長(zhǎng)，這進(jìn)一步凸顯了良品鋪?zhàn)铀媾R的挑戰(zhàn)。

良品鋪?zhàn)佣麻L(zhǎng)兼總經(jīng)理?xiàng)钽y芬在11月29日發(fā)布的全員公開(kāi)信中坦言，隨著企業(yè)17年的發(fā)展，出現(xiàn)了機(jī)構(gòu)臃腫、人浮于事的問(wèn)題，官僚主義和本位主義的現(xiàn)象日益明顯，導(dǎo)致了發(fā)展的滯緩，以及規(guī)模和盈利能力的下降。

此次降價(jià)策略的實(shí)施，不僅是對(duì)市場(chǎng)反饋的直接回應(yīng)，也是企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型和自我革新的重要一步。良品鋪?zhàn)拥倪@一決策反映出其對(duì)市場(chǎng)變化的敏感度，以及對(duì)消費(fèi)者需求的重視。這一策略的效果如何，是否能夠幫助良品鋪?zhàn)踊謴?fù)增長(zhǎng)和盈利能力，將是市場(chǎng)和業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。同時(shí)，這也是對(duì)其它高端零食品牌的一個(gè)提醒，即在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，靈活調(diào)整策略以適應(yīng)消費(fèi)者需求的重要性。

(責(zé)任編輯：張佳鑫)

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