花5000萬(wàn)買零食，賣一臺(tái)車虧20萬(wàn)，新勢(shì)力的燒錢大戰(zhàn)何時(shí)結(jié)束？

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2023-11-29 11:32:37 云母粒子片

前段時(shí)間，“蔚來(lái)每賣一輛車，就要虧掉20萬(wàn)元”上了微博熱搜，這個(gè)以“精品服務(wù)”著稱的造車新勢(shì)力，成立了9年還沒(méi)在虧，終于讓吃瓜群眾都看不下去了。

反觀其他造車新勢(shì)力，盡管理想汽車已經(jīng)盈利，但是小鵬、零跑、哪吒、極氪汽車都還在源源不斷地失血，尤其是如今中國(guó)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，融資環(huán)境也不比以往，包括蔚來(lái)在內(nèi)，都在試圖轉(zhuǎn)變以往砸錢上規(guī)模、講故事的商業(yè)邏輯，開(kāi)始強(qiáng)調(diào)“結(jié)硬寨，打呆仗，日拱一卒，一輛一輛地賣車”。

“三年內(nèi)不能幫助公司改善財(cái)務(wù)表現(xiàn)的事情，要么取消，要么延遲?！?1月20日，蔚來(lái)汽車創(chuàng)始人在九周年的內(nèi)部講話中這樣說(shuō)。

收縮戰(zhàn)線，降低成本，這能讓造車新勢(shì)力盈利嗎？?jī)H憑這些，造車新勢(shì)力就能從殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出嗎？而這些風(fēng)頭正勁的造車新勢(shì)力們還能虧多久？

花得太多

作為造車新勢(shì)力的代表，蔚來(lái)、小鵬和理想單就營(yíng)收來(lái)說(shuō)，并不低，但架不住攤子太大，花的太多。

造車新勢(shì)力特別能花錢有這樣幾個(gè)經(jīng)典案例。拜騰汽車北美研發(fā)部門300人一年吃掉5000萬(wàn)元的零食，平均每人每天要吃掉400塊，員工名片一盒要上千塊。員工人數(shù)不足千人時(shí)，就多達(dá)29位副總裁，待遇堪比世界500強(qiáng)企業(yè)。

吃零食和營(yíng)銷費(fèi)用比，只是九牛一毛。品牌公關(guān)、活動(dòng)、廣告、車展、發(fā)布會(huì)、車主運(yùn)營(yíng)等，哪一項(xiàng)都要錢，發(fā)布會(huì)定在黃浦江畔還是珠江的小蠻腰上，是要用2000架無(wú)人機(jī)擺出大LOGO，還是請(qǐng)知名樂(lè)隊(duì)，是要在一線城市燙金地段開(kāi)高端體驗(yàn)店，還是在逼格拉滿的文藝社區(qū)開(kāi)兩家主題餐廳，是請(qǐng)某知名流量藝人代言，還是創(chuàng)始人親自下場(chǎng)，背后都是每一個(gè)銅板在叫囂。

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