馬云劉強(qiáng)東歸來(lái)，雙11商戰(zhàn)邏輯變了(2)
2012年，雙11銷量呈幾何翻倍增長(zhǎng)，銷售額首次突破百億元大關(guān)，達(dá)到了191億元。
很明顯，這時(shí)候的雙11已經(jīng)真真正正變成了一個(gè)人造節(jié)日，只要不是急需，眾多消費(fèi)者就會(huì)將物品早早地放入購(gòu)物車，等待雙11當(dāng)天一同結(jié)算。
也是這一年，淘寶商城宣布更換中文品牌為天貓，不少“出淘”的品牌又重新回到了阿里的懷抱，入駐天貓。
2015年張勇接任阿里集團(tuán)CEO之后，隔年，阿里雙11勢(shì)如破竹，千億大關(guān)也被突破，交易額增長(zhǎng)到了1207億元。
可到了山頂，接下來(lái)的路都向下。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變多，雙11再不獨(dú)屬阿里，京東、拼多多，甚至是后起之秀抖音、快手等平臺(tái)都想分一杯羹，局勢(shì)變得混亂。
同時(shí)，以往的流量紅利正在消失，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量接近飽和，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)變得越來(lái)越難。
包括阿里在內(nèi)，所有電商平臺(tái)不得不繼續(xù)改變。
2018年之后，新的游戲拉開(kāi)了帷幕，預(yù)售時(shí)間加長(zhǎng)，優(yōu)惠規(guī)則增多。
1天，11天，23天，雙11從一個(gè)節(jié)日變成了一個(gè)周期，這樣統(tǒng)計(jì)下來(lái)，每一個(gè)平臺(tái)年年GMV都在增長(zhǎng)。
改不了現(xiàn)實(shí)，只能改口徑，頗有些“掩耳盜鈴”的意味。
而最讓消費(fèi)者感到不適的其實(shí)是，雙11新玩法太多。光是領(lǐng)紅包就分為簽到紅包、心愿清單、淘禮金等，讓人摸不著頭腦。
發(fā)生變化的第一年，趙麗還想薅羊毛，手機(jī)里設(shè)定了幾個(gè)鬧鐘，一邊搶紅包，一邊玩游戲，一邊還要盯著定金日和尾款日。
時(shí)間花了，但結(jié)算下來(lái)沒(méi)便宜幾十，第二年趙麗就放棄了撿漏的想法。
2021年，直播帶貨大火，趙麗這次擠進(jìn)了“雙11”李佳琦直播間。
情況更是燒腦，要去哪里領(lǐng)直播間的優(yōu)惠券，付款要怎么用優(yōu)惠券，趙麗已經(jīng)完全跟不上節(jié)奏。
硬剛比亞迪！深藍(lán)汽車推出SL03、S7榮耀版 降價(jià)1萬(wàn)元
商丘婦聯(lián)回應(yīng)男童遭父母遺棄：周口夫妻把孩子扔商丘跑了，兩地公安準(zhǔn)備聯(lián)合追究孩子父母遺棄罪
馬航MH370失聯(lián)將滿十年，家屬代表：馬方主動(dòng)提出召開(kāi)發(fā)布會(huì)或有重大事項(xiàng)發(fā)布
馬克龍語(yǔ)出驚人，被“群拒”
兒子犯罪被刑拘母親找巫婆施法救子被騙1800元現(xiàn)金和1.2克黃金
77歲老人切除器官術(shù)后兩月去世，法院判決賠償家屬62萬(wàn)余元
小鵬汽車回應(yīng)P7碰撞起火：車主疑似當(dāng)場(chǎng)死亡 正在積極配合調(diào)查
盟友表態(tài)劃清界限，“與俄開(kāi)戰(zhàn)”難成共識(shí)！馬克龍“派兵論”攪動(dòng)西方！
銀行不會(huì)告訴你，每年只有這四個(gè)月存款利率最高，千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)
“不表態(tài)”選票超過(guò)十萬(wàn)張！密歇根初選向拜登發(fā)出“警訊”
媒體披露：被殺的俄叛逃飛行員因這一“致命錯(cuò)誤”暴露
笑翻了，今天臺(tái)灣集體歡呼：“這艘潛艇真的浮起來(lái)了！”
俄烏沖突兩周年｜引發(fā)軍事變革的武器和技術(shù)①：AI狂飆
幼兒園開(kāi)學(xué)3天閉園 當(dāng)?shù)亟逃纸槿耄阂阎獣源耸?正在處理
美海軍部長(zhǎng)參觀韓多家造船廠，為美艦將來(lái)在韓維修探路
公交車不讓拉箱學(xué)生上車合理嗎？公交公司：按法規(guī)不允許客貨混裝 已增派車輛
公交車上乘客撿到60克黃金交給司機(jī)，9小時(shí)接力終于找到失主
硬剛比亞迪！深藍(lán)汽車推出SL03、S7榮耀版 降價(jià)1萬(wàn)元
老板要賬要回一堆零錢(qián)發(fā)工資員工“數(shù)到手軟”發(fā)大愁
烏軍艾布拉姆斯坦克首遭擊毀，西方主流坦克在沖突中相繼折戟
馬航MH370失聯(lián)將滿十年，家屬代表：馬方主動(dòng)提出召開(kāi)發(fā)布會(huì)或有重大事項(xiàng)發(fā)布
美日在沖繩演練“奪島”， 有何居心？
馬克龍搞了一個(gè)世界大新聞
俄烏沖突引發(fā)軍事變革的武器和技術(shù)：無(wú)人機(jī)異軍突起
淚目！33歲母親滿頭銀發(fā)親吻夭折寶寶墓碑 出生就患上罕見(jiàn)病
100萬(wàn)架！烏克蘭：正在造！
奔馳放棄全電動(dòng)車計(jì)劃 將繼續(xù)生產(chǎn)燃油車 歐洲市場(chǎng)銷售占比僅11%
臺(tái)灣最新潛艇表面怎么坑坑洼洼的？
生9女1男貴州夫妻稱絕不是重男輕女 不愿接受社會(huì)捐助
小車應(yīng)急車道插隊(duì)被拒追車打人引廣大網(wǎng)友憤怒
等了9年 美國(guó)這艘核潛艇終于開(kāi)修
泉州發(fā)生命案致至少1死 警方稱犯罪嫌疑人已被抓獲
商丘婦聯(lián)回應(yīng)男童遭父母遺棄：周口夫妻把孩子扔商丘跑了，兩地公安準(zhǔn)備聯(lián)合追究孩子父母遺棄罪
臺(tái)立法機(jī)構(gòu)“召委”選舉結(jié)果出爐：藍(lán)綠各得8席，民眾黨一致挺國(guó)民黨
俄方警告馬克龍：任何派往烏克蘭的法國(guó)軍隊(duì)都將遭受當(dāng)年拿破侖的失敗命運(yùn)
相關(guān)新聞
地產(chǎn)大佬的痛，馬云和劉強(qiáng)東最懂
最后還是國(guó)資兜底撰文|劉星志編輯|王靖地產(chǎn)大佬的痛，馬云和劉強(qiáng)東最懂。
2024-01-06 10:59:13地產(chǎn)大佬的痛馬云增持阿里為何京東股價(jià)大漲，邏輯很好理解！
馬云增持阿里為何京東股價(jià)大漲1月23日晚間，美國(guó)證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站顯示，2023年第四季度
2024-01-25 09:12:38馬云增持阿里為何京東股價(jià)大漲劉強(qiáng)東老家水龍頭忘關(guān) 網(wǎng)友聯(lián)系京東反饋給劉強(qiáng)東
2023-11-08 08:53:47劉強(qiáng)東老家水龍頭忘關(guān)馬東鐵累計(jì)25條隧道貫通
2023-08-26 11:21:02馬東鐵累計(jì)25條隧道貫通劉強(qiáng)東再換帥：不滿京東業(yè)績(jī)表現(xiàn)，更猛烈價(jià)格戰(zhàn)要來(lái)了
2023-11-22 17:40:34劉強(qiáng)東再換帥：不滿京東業(yè)績(jī)表現(xiàn)劉強(qiáng)東回應(yīng)采銷喊話：水龍頭已換新！無(wú)形中還打了波廣告！
2023-11-09 16:24:08劉強(qiáng)東回應(yīng)采銷喊話：水龍頭已換新
