iPhone 15 Pro Max上海門(mén)店脫銷(xiāo) 越漲價(jià)反倒越熱門(mén)(2)

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2023-09-25 15:56:25 新華社

但去年，iPhone 14出貨受到富士康鄭州工廠關(guān)閉的影響。

上周，投行韋德布什（Wedbush）也在一份新的分析師報(bào)告中預(yù)測(cè)，iPhone 15系列的預(yù)訂量比去年iPhone 14系列的預(yù)訂量大幅增加10%至12%，而且高端機(jī)型表現(xiàn)得更好。

韋德布什表示，預(yù)訂訂單大部分來(lái)自iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max，這對(duì)蘋(píng)果是一個(gè)利好，因?yàn)镻ro系列的平均售價(jià)（ASP）更高，有利于提升公司的利潤(rùn)率。

該公司預(yù)計(jì)蘋(píng)果iPhone 15系列的ASP將在925美元左右，較去年同期高出約100美元，其中Pro Max機(jī)型漲價(jià)9%，也是5年來(lái)首次漲價(jià)。

今年iPhone 15系列手機(jī)發(fā)售備受市場(chǎng)關(guān)注，主要是由于全球智能手機(jī)市場(chǎng)低迷，需求乏力。

但蘋(píng)果新機(jī)型上市后在新興市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然令市場(chǎng)驚訝。

由于iPhone 15系列從外觀到功能與前幾代機(jī)型相比都無(wú)顯著亮點(diǎn)，市場(chǎng)擔(dān)憂(yōu)這款機(jī)型可能會(huì)需求不振。

但蘋(píng)果采取了巧妙的價(jià)格策略，上調(diào)了最受歡迎的iPhone Pro Max機(jī)型的售價(jià)，而其他機(jī)型的售價(jià)幾乎維持不變。

依靠Pro Max機(jī)型的強(qiáng)勁銷(xiāo)量，可以維持起利潤(rùn)率，而其他機(jī)型在芯片等硬件性能方面有所提升的同時(shí)沒(méi)有漲價(jià)，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生“物超所值”的感覺(jué)。

近年來(lái)，蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)上的份額占比不斷上升。

研究機(jī)構(gòu)IDC對(duì)上半年中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)品牌份額的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在600美元以上高端市場(chǎng)份額占比超過(guò)三分之二，達(dá)到67%，排名居于首位。

不過(guò)從蘋(píng)果公司上周股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看，iPhone 15的初步銷(xiāo)售情況似乎并沒(méi)有提振蘋(píng)果公司股價(jià)，過(guò)去五個(gè)交易日，蘋(píng)果股價(jià)下跌超過(guò)5%。

摩根士丹利在上周發(fā)布的一份報(bào)告中提醒稱(chēng)，通過(guò)預(yù)購(gòu)量來(lái)判斷iPhone 15系列的整體需求還為時(shí)過(guò)早，不過(guò)該投行預(yù)計(jì)蘋(píng)果股價(jià)將會(huì)出現(xiàn)短期的復(fù)蘇。

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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