老國(guó)貨“翻紅”，不能只靠情懷

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2023-09-19 17:59:46 時(shí)代周報(bào)

最近，國(guó)貨圈在互聯(lián)網(wǎng)上很熱鬧。一些物美價(jià)廉的老國(guó)貨品牌重新進(jìn)入大眾視野，迎來(lái)高光時(shí)刻。

郁美凈連夜注冊(cè)抖音賬號(hào)，一天漲粉超80萬(wàn)，直播10小時(shí)銷售額超100萬(wàn)；蜂花一天漲粉近50萬(wàn)，近期直播間銷售額超此前20倍；活力28品牌直播間在線人數(shù)超10萬(wàn)，大部分產(chǎn)品被搶購(gòu)一空……

網(wǎng)友一面隔著屏幕著急“教學(xué)”，一面踴躍下單給予支持，紛紛留言：這“潑天富貴”終于輪到了老牌國(guó)貨。

老牌國(guó)貨竄紅，喚醒了許多人的兒時(shí)回憶。像郁美凈、百雀羚，真是既好又便宜，誰(shuí)小時(shí)候沒(méi)用過(guò)呢？

但就是這樣既好又便宜的商品，慢慢就在公眾的日常生活中消失了。

類似蜂花、郁美凈這樣的老國(guó)貨品牌，為何從家喻戶曉逐漸走到默默無(wú)聞，甚至讓消費(fèi)者一度以為其已成為歷史，完全有資格作為商業(yè)史上的經(jīng)典案例來(lái)分析。

老牌國(guó)貨的沒(méi)落，自然可以從其自身找原因。比如產(chǎn)品線比較單一、品牌老化、創(chuàng)新不足，都曾是不少老國(guó)貨品牌存在的短板。

但僅從這一點(diǎn)分析，顯然又是不夠的。因?yàn)槔吓茋?guó)貨一直是這樣，為什么在過(guò)去很長(zhǎng)的時(shí)間里就不是問(wèn)題？

原因很簡(jiǎn)單，時(shí)代變了，老牌國(guó)貨的對(duì)手變了，消費(fèi)者也變了。

外資巨頭挾巨資和強(qiáng)大的營(yíng)銷能力而來(lái)，通過(guò)請(qǐng)靚麗明星代言，其廣告鋪天蓋地向消費(fèi)者“洗腦”的時(shí)候，老牌國(guó)貨注定沒(méi)有還手之力。

在消費(fèi)者跟隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛腰包逐漸鼓起來(lái)了之后，年輕一代的消費(fèi)理念自然會(huì)趨向，“買貴就是買對(duì)”。

在外資企業(yè)似乎無(wú)所不克的凌厲攻勢(shì)下，蜂花、郁美凈這樣的老牌國(guó)貨還能夠頑強(qiáng)生存下來(lái)，或許已經(jīng)是一個(gè)奇跡。

從默默無(wú)聞地活著，到現(xiàn)在“出圈”，不乏偶然成分，是一個(gè)突發(fā)性網(wǎng)絡(luò)事件給老牌國(guó)貨重回大眾視野帶來(lái)了機(jī)會(huì)。所謂“潑天富貴”，很大程度上是一種“撿漏”。

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