原標(biāo)題：鶴崗火了，淄博爆了！給網(wǎng)紅城市好好算一筆賬

千萬(wàn)不要產(chǎn)生走紅一次就能翻身的幻覺(jué)。一次爆紅就能逆天改命，城市轉(zhuǎn)型豈會(huì)如此輕松？

冰川思想庫(kù)特約研究員丨熊志

疫情后的第一個(gè)季度數(shù)據(jù)，意外有點(diǎn)多。

去年突飛猛進(jìn)的江西，一季度增速全國(guó)倒數(shù)第一，引來(lái)一片為什么失速了的追問(wèn)；而一直被默認(rèn)為衰敗沒(méi)有生氣的東北，卻迎來(lái)罕見(jiàn)的大爆發(fā)，GDP增速集體跑贏全國(guó)（4.5%），吉林更以8.2%的增速位列全國(guó)第一。

圖/網(wǎng)絡(luò)

位于黑龍江的鶴崗，更是小小地驚艷了一把——一季度同比增長(zhǎng)8.5%，高于全省平均水平3.4個(gè)百分點(diǎn)，增速居黑龍江省首位。

八項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，有三項(xiàng)全省第一。

沒(méi)落的煤城鶴崗，曾經(jīng)經(jīng)濟(jì)不振、房?jī)r(jià)低迷，在被貼上網(wǎng)紅的標(biāo)簽后，也找到了發(fā)家致富的密碼？鶴崗的爆發(fā)，是網(wǎng)紅城市的勝利嗎？答案也許沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

01

前幾年，鶴崗因?yàn)榉孔影撞藘r(jià)，成為一個(gè)另類的網(wǎng)紅城市，吸引了大量的關(guān)注。

鶴崗本身是煤炭起家，有著上百年的開(kāi)采歷史，和雞西、雙鴨山、七臺(tái)河一起，并稱為黑龍江“四大煤城”。當(dāng)然，后來(lái)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的浪潮中被拋下，2012年鶴崗被列入第三批資源枯竭城市。

至此，鶴崗開(kāi)始加速衰敗的進(jìn)程，產(chǎn)業(yè)萎縮，人口外流。有媒體統(tǒng)計(jì)了鶴崗的財(cái)政情況，其財(cái)政缺口從2001年的1.8億元，一路攀升到2020年的118億元。

但兩三萬(wàn)一套房的白菜價(jià)，還是吸引了很多可以移動(dòng)辦公的年輕人，一座百年的煤城，就這樣意外搭上了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的順風(fēng)車，

獲得了很多刻意營(yíng)銷的城市都無(wú)法得到的流量。

鶴崗政府也在順應(yīng)潮流，試圖通過(guò)流量的杠桿，撬動(dòng)更大的可能。

走紅后，這兩年當(dāng)?shù)卦瞥隽讼盗写胧?，比如打造直播電商共享基地，發(fā)力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，吸納做直播、自媒體的年輕人；比如大手筆引進(jìn)人才……

鶴崗在很努力抓住風(fēng)口，但如果將鶴崗經(jīng)濟(jì)的突然爆發(fā)，歸結(jié)于網(wǎng)紅城市玩法的功勞，那是想當(dāng)然了。

一季度鶴崗的GDP增速高，主要還是第二產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)。

二產(chǎn)增加值32億元，增長(zhǎng)12.7%，對(duì)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為59.8%，正向拉動(dòng)GDP5.1個(gè)百分點(diǎn)，三產(chǎn)增長(zhǎng)6%，貢獻(xiàn)率只有36.6%。

鶴崗走紅后增加的人氣，確實(shí)有利于文旅、電商等服務(wù)行業(yè)，然而鶴崗的底色沒(méi)變，它仍然是一座傳統(tǒng)的老工業(yè)城市，讓然得靠制造業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基本盤。

▲淄博工業(yè)園區(qū)（圖/圖蟲創(chuàng)意）

鶴崗的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就提到一點(diǎn)，一季度固定資產(chǎn)投資同比增長(zhǎng)17.8%，高于全省平均水平9.4個(gè)百分點(diǎn)。一季度的亮眼背后，投資驅(qū)動(dòng)型的特征明顯，而且大量投資涌向了工業(yè)領(lǐng)域。

從這個(gè)角度看，網(wǎng)紅的標(biāo)簽，除了增加一些曝光度外，很難說(shuō)給鶴崗帶來(lái)了什么徹底的改變。

02

這并不是否鶴崗的成績(jī)。任何一座城市的轉(zhuǎn)型升級(jí)，都是在現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)做優(yōu)化調(diào)整。就像你不能指望煤城鶴崗，突然變身一座電商之城，變成網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為支柱產(chǎn)業(yè)的城市。

我們跳出鶴崗看東北，它在今年的爆發(fā)也是如此。

除了地緣格局因素帶來(lái)的進(jìn)出口增長(zhǎng)外，東北三省的GDP增長(zhǎng)，無(wú)一例外都是工業(yè)增長(zhǎng)在強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)著——遼寧、吉林、黑龍江工業(yè)同比增長(zhǎng)7.5%、7.6%、5.1%，全都跑贏全國(guó)。

擁有汽車城長(zhǎng)春的吉林，汽車制造業(yè)同比增長(zhǎng)7.8%，拉動(dòng)工業(yè)2.4個(gè)百分點(diǎn)的增速。

▲一汽大眾長(zhǎng)春基地（圖/一汽官網(wǎng)）

不管是鶴崗，還是整個(gè)東北，它們的提速，仍然是在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)邏輯基礎(chǔ)上改進(jìn)。

比如鶴崗一季度狠抓投資和招商，據(jù)說(shuō)要“以招商論英雄”；比如東北，對(duì)傳統(tǒng)的裝備制造業(yè)進(jìn)行升級(jí)。

有網(wǎng)紅的標(biāo)簽，有外界的關(guān)注，這些工作可以做，屬于錦上添花；沒(méi)有，也同樣可以。招商引資背后的營(yíng)商環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境的優(yōu)化，一定需要流量來(lái)加持嗎？其實(shí)未必。

不要低估流量效應(yīng)，但也不能高估，幻想它會(huì)給城市帶來(lái)翻天覆地的改變。事實(shí)上，即便一夜爆紅，鶴崗依舊是那個(gè)鶴崗，基本盤沒(méi)有變。外來(lái)的人氣，甚至都未必?fù)纹鹆水?dāng)?shù)氐姆慨a(chǎn)。

這幾年，不少人鶴崗置業(yè)，據(jù)說(shuō)一些房產(chǎn)中介都給帶火了。

但事實(shí)是，這種火熱的假象，并沒(méi)有反饋到鶴崗的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)上。

統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2022年鶴崗商品房銷售面積6.4萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)37.9%。數(shù)據(jù)看起來(lái)是不是很亮眼？如果按照一套房100平米換算，就會(huì)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題——整整一年，鶴崗也就銷售了640套房左右。

放在近90萬(wàn)的常住人口基數(shù)下，這樣的數(shù)據(jù)真的很一般了。要知道人口是鶴崗十倍左右的黑龍江省省會(huì)哈爾濱，商品房的年銷售面積，是它的百倍左右。

但這才是鶴崗走紅的真相，看起來(lái)很熱鬧，其實(shí)也就只有熱鬧。就算那些買房的人，可能也是有空才去住，買了依然閑置。他們能貢獻(xiàn)多少消費(fèi)？更不要指望成為當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)人口了。

03

前些年，社交媒體尤其短視頻的興起，掀起了一股網(wǎng)紅城市營(yíng)銷的風(fēng)潮。淄博走紅之后，這種趨勢(shì)更強(qiáng)大，一夜之間，仿佛所有的城市都搞起了流量打法。

各地的文旅局長(zhǎng)們，依舊在短視頻平臺(tái)賣力營(yíng)銷，錦州趁熱推出了燒烤消費(fèi)券，濰坊文旅局長(zhǎng)在淄博燒烤攤瘋狂攬客，徐州燒烤也在營(yíng)銷之下出圈了。

圖/網(wǎng)絡(luò)

對(duì)很多三四線城市來(lái)說(shuō)，仿佛抓住流量，就抓住了救命稻草。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，擅于營(yíng)銷，學(xué)會(huì)用流量撬動(dòng)發(fā)展機(jī)遇，這當(dāng)然不是壞事。它至少說(shuō)明，地方的發(fā)展思維不是僵化的，有文化創(chuàng)意，知道順應(yīng)潮流，去和年輕人打交道，以此來(lái)聚攏人氣。

但讓人擔(dān)心的是，對(duì)網(wǎng)紅城市標(biāo)簽的迷戀，對(duì)流量路徑的依賴，會(huì)讓一些城市陷入發(fā)展的迷思之中，找不到真正的優(yōu)勢(shì)和瓶頸，將資源投向一些低效的領(lǐng)域，

在流量效應(yīng)熄滅后，陷入沉寂帶來(lái)更大的落差感。

這兩天，淄博據(jù)說(shuō)用20天時(shí)間，就新建了一座可容納近萬(wàn)人的燒烤城。燒烤走紅后，淄博的大量資源和精力，基本都投入到了燒烤經(jīng)濟(jì)的相關(guān)領(lǐng)域。連燒烤攤，都得配置比常規(guī)狀態(tài)更多的警力。

▲淄博萬(wàn)人燒烤城（圖/視頻截圖）

有沒(méi)有想過(guò)，這種行政指令式的、舉全市之力的資源調(diào)動(dòng)，本身是存在局限的？

如果淄博燒烤無(wú)法長(zhǎng)紅，那么前期圍繞燒烤經(jīng)濟(jì)的一些投入，后續(xù)可能就會(huì)造成浪費(fèi)。畢竟，淄博的底色仍然是老工業(yè)基地，甚至它的旅游業(yè)，都不是特別突出的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

先不要急著質(zhì)疑。問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，鶴崗的房?jī)r(jià)低，但你會(huì)去鶴崗買房，去居住、消費(fèi)嗎？在淄博燒烤走紅后，

你會(huì)愿意重復(fù)地去體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐臒?，甚至產(chǎn)生去那里扎根的沖動(dòng)嗎？

作者王明遠(yuǎn)說(shuō)，城市營(yíng)銷有兩個(gè)層次，低層次是激活旅游業(yè)，高層次是讓人才和資本留住。和把人才和資本留住，歸根到底還是看產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，看市場(chǎng)環(huán)境、營(yíng)商環(huán)境和法治環(huán)境。

所以，給當(dāng)下網(wǎng)紅城市的營(yíng)銷競(jìng)賽破一盆冷水，這不是壞事。

城市需要營(yíng)銷，尤其活在大城市虹吸陰影下的三四線城市，需要外界更多的關(guān)注。但千萬(wàn)不要產(chǎn)生走紅一次就能翻身的幻覺(jué)。一次爆紅就能逆天改命，城市轉(zhuǎn)型豈會(huì)如此輕松？