“以前買(mǎi)葡萄酒，除了商場(chǎng)專賣(mài)店，就是托朋友從國(guó)外帶?！痹诒本┮患彝馄蠊ぷ鞯年惱灼饺諓?ài)好品嘗和收藏葡萄酒，可如今他購(gòu)買(mǎi)葡萄酒的渠道已逐漸從實(shí)體店轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)。“有幾次經(jīng)朋友介紹，認(rèn)識(shí)了幾家在網(wǎng)上賣(mài)酒的經(jīng)銷(xiāo)商。試著買(mǎi)了幾次，感覺(jué)還不錯(cuò)，價(jià)格也比實(shí)體店便宜不少，慢慢地就轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)葡萄酒了?！?/p>

像陳雷一樣的葡萄酒愛(ài)好者，這些年在國(guó)內(nèi)不斷增多，同時(shí)葡萄酒市場(chǎng)的進(jìn)貨渠道也越來(lái)越多。數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量113.7萬(wàn)千升，下降2%，連續(xù)5年下降。與此同時(shí)，2016年中國(guó)葡萄酒消費(fèi)量初步統(tǒng)計(jì)達(dá)17.2億升，同比增長(zhǎng)6.9%，增幅位居全球之首。

“我國(guó)葡萄酒近幾年的產(chǎn)量雖沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，但產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力都在提高”，中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心內(nèi)貿(mào)信息中心市場(chǎng)分析師霍煒紅表示，隨著多國(guó)自貿(mào)協(xié)定的簽訂以及跨境電商的快速發(fā)展，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)也在逐步擴(kuò)大。2016年，我國(guó)葡萄酒進(jìn)口總量達(dá)62.6萬(wàn)千升，增長(zhǎng)15.4%；進(jìn)口額為23.1億美元，增長(zhǎng)16.7%。隨著消費(fèi)者對(duì)葡萄酒認(rèn)知的提高，以及國(guó)產(chǎn)葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)供應(yīng)品種的逐漸豐富，性價(jià)比在不斷提高。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)產(chǎn)量46.4萬(wàn)千升，同比下降10.4%；銷(xiāo)售收入225.4億元，同比增長(zhǎng)0.45%。葡萄酒進(jìn)口額12.1億美元，同比增長(zhǎng)4.3%。其中，瓶裝酒進(jìn)口額11.5億美元，同比增長(zhǎng)3.3%。“可以預(yù)見(jiàn)，隨著人們收入的增加、生活品位和消費(fèi)水平的提高，以及葡萄酒文化和知識(shí)的普及，我國(guó)葡萄酒消費(fèi)將穩(wěn)步提升，葡萄酒行業(yè)也具有較好的發(fā)展空間。”霍煒紅說(shuō)。

更大的變化來(lái)自于營(yíng)銷(xiāo)模式的改變。據(jù)了解，隨著我國(guó)葡萄酒消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，新型流通模式興起，酒類電子商務(wù)快速發(fā)展，大中型酒企自建電商網(wǎng)站和中小酒企借助第三方平臺(tái)的發(fā)展步伐加快，像陳雷這樣逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)上買(mǎi)酒的并非個(gè)例。目前，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”與酒類流通深入融合發(fā)展，酒企提升精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)水平，利用微博、微信等自媒體開(kāi)展互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)漸成趨勢(shì)。

霍煒紅特別提到，去年以來(lái)，各大葡萄酒企業(yè)都在積極探索創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新模式，電子商務(wù)線上線下融合發(fā)展加速。通化葡萄酒股權(quán)就收購(gòu)了北京九潤(rùn)源電子商務(wù)有限公司，2016年上半年，通化葡萄酒營(yíng)收總額約為2.35億元，同比增長(zhǎng)26.69%。其中，電商業(yè)務(wù)營(yíng)收將近2億元，同比增長(zhǎng)69.22%，同時(shí)傳統(tǒng)葡萄酒產(chǎn)品營(yíng)收約為3551.2萬(wàn)元，同比減少56.37%。張?jiān)Ｗ碓?shī)仙則選擇以天貓作為首發(fā)平臺(tái)，結(jié)合天貓大數(shù)據(jù)打造“葡小萄”產(chǎn)品，無(wú)論價(jià)位、包裝還是酒品口感，都在努力與消費(fèi)者尋求契合點(diǎn)。