中國游客撐起安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)

一個(gè)新的笑話表明，有一個(gè)簡便方法可以分辨出在那些流連于東京銀座珠寶專賣店和高級(jí)時(shí)裝店的人當(dāng)中，哪些是日本本地人，哪些是中國游客。

無論是日本本地人還是中國游客都會(huì)在三越（Mitsukoshi）——銀座最著名的百貨商店和碰頭地點(diǎn)——雄偉的門廊下與家人和朋友會(huì)面。按照近年的傳統(tǒng)，中國人將會(huì)沖到里面，買下30萬日元（合2900美元）的寶緹嘉（Bottega Veneta）手袋， 而日本人將會(huì)沖到馬路對(duì)面的Doutor平價(jià)咖啡店，買上一杯300日元的拿鐵咖啡。

正是這種黑色幽默揭示出日本奢侈品行業(yè)表面仍然健康，但也在發(fā)生根本轉(zhuǎn)變。

表面看起來，情況好得不得了。歐睿咨詢（Euromonitor International）的數(shù)據(jù)顯示，從2010年到2015年，日本奢侈品市場價(jià)值（按2015年美元價(jià)值計(jì)算）飆升近25%，從209億美元增至261億美元。這種增幅不像中國市場同期52%的增長那么陡峭，但對(duì)一個(gè)發(fā)達(dá)市場是驚人的。

然而，在那些數(shù)據(jù)的背后，日本人不再青睞珠寶、名表、手袋和頭巾等奢侈品，他們的興趣正轉(zhuǎn)向物有所值和低調(diào)。隨著人口日益老齡化，隨著三十多歲的日本消費(fèi)者經(jīng)歷了20年斷斷續(xù)續(xù)的通縮，消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)向成熟理性也是自然的。

與此同時(shí)，去日本旅游的中國游客人數(shù)不僅創(chuàng)出歷史最高紀(jì)錄，而且增速也超出了政府最樂觀的預(yù)測：日本國家旅游局（Japan National Tourist Organisation）的數(shù)據(jù)顯示，在截止今年7月的一年時(shí)間里，中國游客增長38%，至380萬人。一名來自中國大連的游客金偉君（音譯）和來銀座旅游的其他中國人一樣：他和女朋友在三越花了一個(gè)小時(shí)比對(duì)梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）的四款珠寶，所有這些珠寶的單價(jià)都超過了100萬日元。這名網(wǎng)站設(shè)計(jì)員表示：“當(dāng)你的朋友們都知道你要去東京的時(shí)候，你不得不帶回一些東西表明你在那里花了錢?！?/p>

中國游客人數(shù)和支出飆升在過去3年半為日本首相安倍晉三（Shinzo Abe）的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇計(jì)劃提供了持續(xù)支持。2012年末，日元兌美元匯率為1美元兌80日元，由于政策的變化，到2015年年中變?yōu)?美元兌125日元，這讓東京尤其吸引奢侈品買家：分析師估計(jì)，最高檔的路易威登（Louis Vuitton）手袋有一個(gè)階段在東京的售價(jià)比稅率較低的香港還要便宜，這在傳統(tǒng)上是不可思議的。

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