取消打賞分成 新規(guī)暗埋棋子

　　由明轉(zhuǎn)暗的“蘋果稅”

　　文章導讀： 新品發(fā)布會后不到一周，9月15日，蘋果修改了審核規(guī)則(下稱“新規(guī)”)，允許部分送禮、打賞行為不走蘋果的內(nèi)購流程，因此幸免的第三方應用得以不向蘋果提供30%的分成。這被外界解讀為蘋果向中國釋放善意，取消“蘋果稅”。不過，截至目前，微信等平臺的打賞功能仍未恢復。

　　《中國經(jīng)濟周刊》記者 程子彥 | 上海報道

　　責編：周琦

　　(本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2017年第39期)

　　蘋果的十周年境遇可以用“尷尬”來形容。

　　iPhone 8首銷日，Apple Store少見的冷清，近日更是出現(xiàn)大規(guī)模的退貨，蘋果股票暴跌，瞬間蒸發(fā)500多億美元。

　　新品發(fā)布會后不到一周，9月15日，蘋果修改了審核規(guī)則(下稱“新規(guī)”)，允許部分送禮、打賞行為不走蘋果的內(nèi)購流程，因此幸免的第三方應用得以不向蘋果提供30%的分成。這被外界解讀為蘋果向中國釋放善意，取消“蘋果稅”。

　　不過，截至目前，微信等平臺的打賞功能仍未恢復。

　　“打賞”是否應收“蘋果稅”引爭議

　　公開資料顯示，App Store要求開發(fā)者在開發(fā)App時，不得包含指引客戶使用非 IAP(in-app purchase，應用內(nèi)購買)機制進行購買的按鈕、外鏈或其他行動號召用語。而在iOS系統(tǒng)的商業(yè)模式里，除了App Store的廣告推廣，體系內(nèi)所有App內(nèi)部發(fā)生的虛擬內(nèi)容交易均被定義為IAP，要抽取30%的分成。

　　2017年6月，蘋果在App Store審核指引中規(guī)定，向原創(chuàng)作者的“打賞”屬于“應用內(nèi)購買”，也將提取分成。該分成因此被外界稱為“蘋果稅”。

　　“打賞”是否屬于“應用內(nèi)購買”一度引發(fā)微信、微博、豆瓣、知乎等內(nèi)容提供平臺的巨大爭議。

　　此后，iOS版微信公眾平臺、今日頭條等打賞功能關(guān)閉。不過，還是有眾多平臺接入IAP機制，將打賞收入和蘋果分成：2017年6月9日，知乎發(fā)布公告稱蘋果將收取打賞的32%作為手續(xù)費，安卓等系統(tǒng)則不受影響;2017年7月，微博問答發(fā)布公告，稱未來微博問答的圍觀收入將有三成分給蘋果平臺。