我國(guó)是全球最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，有“玩具之都”之稱的廣東汕頭澄海，在全球玩具市場(chǎng)占有率達(dá)到60%。目前已經(jīng)不是傳統(tǒng)的出口旺季，但是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)貨依舊非常繁忙。

廣東：玩具出口旺季拉長(zhǎng)企業(yè)進(jìn)入“年末沖刺”

在位于汕頭澄海的一家嬰童玩具廠，當(dāng)天最后一條出口的貨柜集裝箱正在進(jìn)行緊張的裝貨作業(yè)，負(fù)責(zé)人告訴記者，公司的出口業(yè)務(wù)占比超七成，以往每年7月、8月、9月這三個(gè)月是工廠的出貨旺季，但今年由于關(guān)稅波動(dòng)，海外訂單整體后移，目前每天都有出貨安排，旺季時(shí)間相應(yīng)拉長(zhǎng)。

廣東五星玩具有限公司副總經(jīng)理郭梓鴻：工廠現(xiàn)在還比較忙，今年的備貨應(yīng)該會(huì)沖刺到12月底，估計(jì)出貨量會(huì)比去年多30%。

同樣的忙碌也出現(xiàn)在謝偉純所在的玩具企業(yè)，為了趕上銷售季，保證訂單交付，所有來不及發(fā)海運(yùn)的玩具“坐飛機(jī)”也要發(fā)走。

廣東宇星科技實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理謝偉純：今年發(fā)貨比較晚，10月份發(fā)貨量相當(dāng)于前面1月份到8月份月均發(fā)貨量的8倍，一般每年的11月5日后，貨還沒走海運(yùn)發(fā)出的大部分都會(huì)選擇空運(yùn)。

今年出貨旺季還在持續(xù)，明年新的訂貨周期已經(jīng)開啟。在另一家玩具積木企業(yè)記者了解到，這幾個(gè)月他們都在加班加點(diǎn)趕訂單。雖然上半年受到國(guó)際環(huán)境影響，但從全年來看出口額依然獲得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，眼下明年的新訂單也紛至沓來。

廣東汕頭澄海區(qū)世紀(jì)友誼玩具有限公司國(guó)際銷售部總監(jiān)陳奕煌：到目前為止，總出口量約為400多個(gè)集裝箱，比去年增長(zhǎng)約20%。意大利、荷蘭、西班牙的客戶已經(jīng)在準(zhǔn)備明年的訂單了，一些大型連鎖店的訂單已經(jīng)開始洽談了。

國(guó)風(fēng)玩具熱度持續(xù)走高海外市場(chǎng)更趨多元

這一輪拉長(zhǎng)的玩具出口旺季，展現(xiàn)出中國(guó)制造在全球供應(yīng)鏈中不可替代的韌性與效率。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，近年來，海外采購(gòu)商對(duì)具備IP自主品牌的玩具越發(fā)關(guān)注和青睞，海外市場(chǎng)正加速成為中國(guó)原創(chuàng)IP的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

眼前看到的這個(gè)展廳里匯集了上千種玩具，其中近三分之一都是今年剛上市的新品。負(fù)責(zé)人告訴記者，今年，海外客戶采購(gòu)時(shí)“追新款”的趨勢(shì)更為凸顯，尤其是在東南亞市場(chǎng)，隨著國(guó)風(fēng)玩具熱度持續(xù)走高，圍繞相關(guān)IP開發(fā)的產(chǎn)品上新速度比去年快了近一倍。

廣東汕頭澄海區(qū)世紀(jì)友誼玩具有限公司國(guó)際銷售部總監(jiān)陳奕煌：現(xiàn)在外銷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，所以需要不斷創(chuàng)新、不斷更新，才能獲取更多的訂單和市場(chǎng)份額。新產(chǎn)品的研發(fā)，包括國(guó)風(fēng)機(jī)甲、國(guó)潮機(jī)甲，客戶陸續(xù)下訂單，基本上貨到港就賣空了，然后持續(xù)返單。

玩具上新速度加快，海外市場(chǎng)的拓展范圍也在持續(xù)擴(kuò)大。謝偉純所在的企業(yè)以往主要出口玩具到歐美市場(chǎng)，當(dāng)今年市場(chǎng)增速放緩時(shí)，她迅速調(diào)整資源，加大了對(duì)新興市場(chǎng)的投入，同時(shí)對(duì)原有市場(chǎng)的不同消費(fèi)需求進(jìn)一步細(xì)分挖掘，為企業(yè)帶來了新商機(jī)。

除了在前端市場(chǎng)和產(chǎn)品上發(fā)力，玩具企業(yè)也在后端供應(yīng)鏈管理上“苦練內(nèi)功”。眼前看到的這個(gè)雙層智能倉(cāng)庫(kù)，儲(chǔ)存了8萬種積木顆粒，20臺(tái)機(jī)器人正根據(jù)編號(hào)將每顆積木提取進(jìn)行自動(dòng)分揀包裝。負(fù)責(zé)人稱，今年以來訂單不斷增長(zhǎng)，每天平均有上千萬顆積木顆粒被生產(chǎn)下線，這對(duì)存取和配送提出了更高要求。

廣東汕頭澄海區(qū)世紀(jì)友誼玩具有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理黃漢群：第一，減少誤差，用機(jī)器人實(shí)現(xiàn)編程準(zhǔn)確率會(huì)更高。第二，提升整體的效率，24小時(shí)不間斷作業(yè)，效率翻了三倍以上。

多措并舉為企業(yè)保持了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度我國(guó)出口節(jié)日用品、玩偶、動(dòng)物造型的玩具超過了500億元，銷往全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，不少國(guó)貨“潮品”變成了全球“爆款”，受到海外消費(fèi)者的青睞，成為我國(guó)外貿(mào)出口的新亮點(diǎn)。

玩具市場(chǎng)掀“智能化”風(fēng)潮海外市場(chǎng)供不應(yīng)求

在人工智能大潮下，今年以來，玩具市場(chǎng)也掀起了一股智能化的風(fēng)潮。在澄海，AI玩具不斷涌現(xiàn)，吸引更多海外采購(gòu)商的目光。

從智能機(jī)器狗到桌面陪伴機(jī)器人，在今年各大玩具展會(huì)上，AI玩具成為最受采購(gòu)商們關(guān)注的品類之一。

AI玩具的形態(tài)也在加速進(jìn)化，這種只有巴掌大小的AI口袋機(jī)器人，通過情感識(shí)別與動(dòng)作模擬等技術(shù)，互動(dòng)體驗(yàn)趣味感十足。據(jù)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，他們今年已經(jīng)陸續(xù)推出了多款A(yù)I玩具產(chǎn)品，其中主打“強(qiáng)AI交互”的桌面機(jī)器人更受到市場(chǎng)認(rèn)可，目前已經(jīng)小批量出口到日本、韓國(guó)、俄羅斯、英國(guó)等地。

廣東群宇互動(dòng)科技有限公司總裁陳銳烽：哪怕15天預(yù)售客戶都愿意排隊(duì)等，這種供不應(yīng)求的情況之前都沒有預(yù)想到。海外客戶試完品后簽合同，要求保證三十萬套到五十萬套以上的年供應(yīng)量。

陳銳烽告訴記者，海外同類AI玩具的售價(jià)大都在人民幣3000元以上，而國(guó)內(nèi)類似產(chǎn)品起步價(jià)只有幾百元，硬件成本低、芯片國(guó)產(chǎn)化、加上大模型使用成本等優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)AI玩具在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力非常強(qiáng)，但要真正打開海外市場(chǎng)，AI玩具還需要解決“多國(guó)家、多語(yǔ)言、本地化”三大難題。

廣東群宇互動(dòng)科技有限公司總裁陳銳烽：每一個(gè)地區(qū)智能體的規(guī)定必須是按照那個(gè)國(guó)家的語(yǔ)言，我們現(xiàn)在就跟各個(gè)地方的當(dāng)?shù)厝藛T進(jìn)行微調(diào)，適應(yīng)他們的習(xí)慣。

AI玩具全球市場(chǎng)空間巨大，根據(jù)咨詢公司IMARC的預(yù)測(cè)，到2033年，全球AI玩具市場(chǎng)規(guī)模有望從2024年的181億美元，上升至600億美元，2024年至2033年復(fù)合增長(zhǎng)率約14%。

廣東深圳玩具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉振烈：隨著中國(guó)AI技術(shù)的領(lǐng)先，AI大模型的成本、算力的成本包括硬件的成本，都能在中國(guó)得到很好的控制，AI玩具應(yīng)該是對(duì)整個(gè)玩具行業(yè)一次更大的轉(zhuǎn)型升級(jí)。