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名人流量，“蹭”亦有道

2025-10-22 11:01:16 來源：北京網(wǎng)友說 A+A-

“不存在師生關(guān)系！”近期，一則嚴正聲明從醫(yī)學圈火到全網(wǎng)——我國解剖學泰斗、中國臨床解剖學創(chuàng)始人、中國工程院資深院士鐘世鎮(zhèn)，不惜打破平日的低調(diào)，只為和五個陌生人“劃清界限”。

消息一出，不少人好奇：是什么事，能讓德高望重的院士特意發(fā)聲？

事情始于去年8月，在鐘世鎮(zhèn)院士百歲壽辰宴上，楊炯等5人借祝壽之機，冒充“學生”與院士拍攝了大量合影及視頻。結(jié)果這些影像成了“鍍金工具”，即刻就被發(fā)布到了各個公開場合。隨后，他們借“師出名門”的身份標簽，妄圖以“行業(yè)翹楚、學術(shù)權(quán)威”的假象混淆公眾認知，為其商業(yè)活動鋪路。

其實，這樣借權(quán)威“搭臺造勢”的事，早已不是個例，與之前被查處的“假院士、假參事”的騙局本質(zhì)同源，都是把公眾對權(quán)威的信任，當成了牟私利的“敲門磚”。

互聯(lián)網(wǎng)時代，好似萬物皆好“蹭”：有人在學術(shù)會議現(xiàn)場，追著院士要簽名，轉(zhuǎn)頭就裱進相框掛在辦公室當“資歷證明”；有人在行業(yè)論壇上，趁大咖休息拍合影，在朋友圈里刷屏式發(fā)布，配文“與XX老師深度交流行業(yè)趨勢”；更有人熱衷于參加各種活動，花錢與名人同框，發(fā)圈時謊稱“私交甚好”……這些被刻意打造的虛假“勛章”，已然成為這些人在社交平臺上的隱形資本和社交面具。

一邊是人們越來越追求社交中的“邊界感”，一邊是流量投機分子屢屢突破道德界限，把“冒犯”得來的素材當獨家。此前，網(wǎng)上出現(xiàn)不少懟臉拍攝“韋神”吃飯、徹夜直播全紅嬋老家的視頻，說實話，如果我是當事人的話，只會感到窒息。

“名人效應”在一些人心中種下了想紅的種子。面對“流量密碼”，有人選擇埋頭鉆研內(nèi)容，有人只想“蹭流量”走捷徑，幻想著一場被流量眷顧的“潑天富貴”。

“蹭名”的背后，往往藏著“利”。網(wǎng)上有不少人調(diào)侃：“宇宙的盡頭是帶貨”。這部分賬號靠蹭名人吸粉，有了流量再帶貨，從日用品到化妝品，甚至是來路不明的保健品。之前就有商家盜用鐘南山院士的形象，宣傳“鐘南山研發(fā)”；還有人打著“張文宏推薦”的旗號，賣存在安全隱患的醫(yī)藥產(chǎn)品。

如果說誰紅蹭誰、沽名釣譽的個人道德問題值得批判，那么借殼碰瓷、惡意造假的違法犯罪行為更需要治理。

鐘世鎮(zhèn)院士之所以發(fā)布嚴正聲明，就是怕這些人冒用其頭銜給產(chǎn)品背書，給信以為真的患者造成不可挽回的損失，甚至是擾亂醫(yī)療行業(yè)秩序，引發(fā)公眾信任危機。事實上，鐘院士的擔憂并非杞人憂天。日前，北京市場監(jiān)管部門便查處了首例AI虛假廣告案。不法商家用AI技術(shù)偽造央視主持人形象，將普通糖果包裝成“能治療多種疾病”的特效藥，結(jié)果不少人信以為真，紛紛下單購買。

如今，人工智能讓“蹭光環(huán)”的成本更低、手段更隱蔽，但這不意味著可以毫無底線。新修訂的《中華人民共和國反不正當競爭法》已于10月15日正式施行，其中便新增了一項特別規(guī)定，即經(jīng)營者不得擅自使用他人有一定影響力的新媒體賬號名稱、應用程序名稱或者圖標等，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。換句話說，這就像給“蹭流量”戴上了“緊箍咒”。

名人流量，“蹭”亦有道