金秋送爽，家國(guó)同慶，神州大地處處洋溢著蓬勃生機(jī)。在古城逛逛國(guó)潮市集，跟著賽事來(lái)場(chǎng)“說(shuō)走就走”的旅行，和家人一起打卡沉浸式展覽......近日，文化和旅游部啟動(dòng)了全國(guó)國(guó)慶文化和旅游消費(fèi)月活動(dòng)。各地圍繞觀演賞劇、游歷山河、中秋團(tuán)圓、文化體驗(yàn)等方面豐富特色產(chǎn)品供給，將舉辦超2.9萬(wàn)場(chǎng)次文旅活動(dòng)，發(fā)放超4.8億元消費(fèi)補(bǔ)貼。

文化創(chuàng)新提升旅游品質(zhì)，創(chuàng)意發(fā)展彰顯魅力。當(dāng)前，人民群眾的文旅需求正在經(jīng)歷從量到質(zhì)的深刻轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的觀光游覽向深層次、個(gè)性化的文化體驗(yàn)升級(jí)。這一轉(zhuǎn)變也推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)不斷拓展內(nèi)涵、創(chuàng)新形式。在上海百年商船會(huì)館，沉浸式園林實(shí)景音樂(lè)劇《耋戲生》創(chuàng)新采用“半流動(dòng)式”觀演模式，觀眾隨著劇情發(fā)展穿梭于古建筑實(shí)景空間，在數(shù)字媒體技術(shù)的加持下，親身感受民族商業(yè)興衰與戲曲非遺傳承的百年歷程；四川德陽(yáng)中江縣覺(jué)慧村將非遺技藝轉(zhuǎn)化為旅游體驗(yàn)，游客在掛面制作過(guò)程中領(lǐng)略十八道工序的精妙，體會(huì)匠心精神的時(shí)代價(jià)值......深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值，將其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，有效提升文旅產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和吸引力，使傳統(tǒng)文化在新時(shí)代綻放迷人光彩，更好地滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新拓展消費(fèi)場(chǎng)景，融合發(fā)展釋放潛力。文旅產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的帶動(dòng)效應(yīng)和融合能力。今年黃金周假期，“跟著賽事去旅行”“為了一場(chǎng)演出奔赴一座城”等消費(fèi)模式蓬勃發(fā)展，生動(dòng)體現(xiàn)了文旅消費(fèi)與體育賽事、文藝演出等領(lǐng)域深度融合產(chǎn)生的強(qiáng)大市場(chǎng)吸引力。四川遂寧通過(guò)舉辦大型足球賽事，巧妙設(shè)計(jì)“賽事+旅游”聯(lián)動(dòng)模式，推出憑票根享受住宿折扣、特色伴手禮等優(yōu)惠政策，同步發(fā)放700萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)消費(fèi)券，有效將觀賽人群轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)主體；成都新津區(qū)創(chuàng)新推出“津鯉卡”，將賽艇公開(kāi)賽與魚(yú)頭火鍋美食季有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化流量向經(jīng)濟(jì)增量的高效轉(zhuǎn)化......以核心文旅活動(dòng)為牽引，有效整合“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比刭Y源，拓展文旅產(chǎn)業(yè)邊界，激活潛在消費(fèi)需求，形成“一業(yè)興、百業(yè)旺”的良性循環(huán)，為假期經(jīng)濟(jì)注入了發(fā)展活力。

科技創(chuàng)新升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)，智慧發(fā)展增強(qiáng)動(dòng)力。隨著虛擬仿真、AI等新技術(shù)與文旅行業(yè)融合發(fā)展的程度日漸加深，大批內(nèi)容精美、體驗(yàn)感拉滿(mǎn)的沉浸式文化演出項(xiàng)目在全國(guó)各地不斷涌現(xiàn)，釋放著文旅產(chǎn)品新價(jià)值。在浙江杭州，由老廠房改造的M511光影匯通過(guò)8K超高清顯示、人工智能交互等前沿技術(shù)，打造出令人震撼的宇宙漫游體驗(yàn)；山東煙臺(tái)龍口市的生態(tài)牧場(chǎng)，通過(guò)展示智能化養(yǎng)殖和機(jī)器人應(yīng)用，將現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)與旅游觀光有機(jī)結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)了農(nóng)文旅融合發(fā)展的新路徑；新疆喀什的水舞秀《冰川之珠》通過(guò)高科技手段，將地域文化以全新的藝術(shù)形式呈現(xiàn)給觀眾......文旅邂逅科技，碰撞無(wú)限可能?？萍寂c文旅的深度融合，不僅提升了文旅產(chǎn)品的互動(dòng)性和趣味性，更推動(dòng)了運(yùn)營(yíng)模式和服務(wù)體系的優(yōu)化升級(jí)，提升供給體系對(duì)需求的適配性，增強(qiáng)假日經(jīng)濟(jì)的可塑性和發(fā)展韌性。

假日文旅市場(chǎng)的繁榮景象，是人民群眾美好生活需要的生動(dòng)體現(xiàn)，也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的有力印證。未來(lái)，持續(xù)深化文旅領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷創(chuàng)造新供給、拓展新場(chǎng)景、引領(lǐng)新需求，必將能進(jìn)一步激發(fā)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，讓文旅消費(fèi)這駕“馬車(chē)”跑得更穩(wěn)、更快、更遠(yuǎn)，進(jìn)一步鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)。(明月松)