5元以下飲料為啥越來(lái)越少？(2)

2024-04-09 10:08:15 來(lái)源：央視網(wǎng) A+A-

紅星資本局注意到，5元以下的飲料產(chǎn)品主要為老牌汽水類(lèi)、果汁類(lèi)、含糖茶飲類(lèi)產(chǎn)品，如可口可樂(lè)500ml、百事可樂(lè)500ml、雪碧500ml、美年達(dá)550ml、芬達(dá)500ml、果繽紛陽(yáng)光橙450ml、統(tǒng)一鮮橙多450ml、康師傅茉莉蜜茶500ml。

而新品牌的可樂(lè)類(lèi)（如元?dú)馍郑?、果汁?lèi)（如奈雪的茶）或傳統(tǒng)品牌的無(wú)糖茶飲類(lèi)（如東方樹(shù)葉），價(jià)格均在5元及以上。

一些傳統(tǒng)品類(lèi)的新品/新口味，也可能會(huì)達(dá)到5元的價(jià)格線(xiàn)，如可口可樂(lè)草莓味500ml，在一社區(qū)便利店標(biāo)價(jià)5元，紅旗超市標(biāo)價(jià)5.5元。

據(jù)尼爾森IQ《2024中國(guó)飲料行業(yè)趨勢(shì)與展望》，2021-2023年間，3-4元/瓶的飲料價(jià)格段銷(xiāo)售重要性持續(xù)降低，5-7元/瓶的飲料銷(xiāo)售重要性則不斷走高。

為何5元以下飲料越來(lái)越少糖、瓶子等原料都在漲

紅星資本局注意到，5元及以上價(jià)格帶飲料成為主流，或與近幾年多個(gè)大眾飲料產(chǎn)品提價(jià)有關(guān)，也即5元以下的飲料產(chǎn)品越來(lái)越少了。

近日，多個(gè)終端受進(jìn)價(jià)提高影響，將康師傅1L裝茶飲系列從4元提升到了5元；2023年4月，寶礦力水特500ml裝產(chǎn)品零售價(jià)一瓶上漲0.5元，目前多個(gè)終端將其定價(jià)5.5-6元；2022年10月，三得利烏龍茶、沁水、利趣咖啡零售價(jià)提高0.5-0.8元，目前三得利茉莉?yàn)觚埐枇闶蹆r(jià)在5-5.5元。

漲價(jià)，是飲料行業(yè)近幾年的整體趨勢(shì)。2021年開(kāi)始，主要飲料廠(chǎng)商都對(duì)其核心產(chǎn)品進(jìn)行了不同程度的漲價(jià)。

可口可樂(lè)2022年從3元邁入3.5元時(shí)代后，2023年又在不同終端賣(mài)超3.5元。該公司在2023年7月還表示，將繼續(xù)提高價(jià)格。

僅在2023年，農(nóng)夫山泉（09633.HK）宣布調(diào)整杭州區(qū)域19L桶裝水價(jià)格；均瑤健康（605388.SH）也發(fā)布公告稱(chēng)，將對(duì)“味動(dòng)力”品牌部分產(chǎn)品出廠(chǎng)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

對(duì)于漲價(jià)原因，農(nóng)夫山泉在2022年年報(bào)、2023年中報(bào)中均表示，報(bào)告期內(nèi)PET采購(gòu)成本因原油價(jià)格變動(dòng)而上漲。均瑤健康則在公告中提到，主要是因?yàn)楣井a(chǎn)品的主要原材料、運(yùn)輸、包材及輔材等成本的持續(xù)上漲。

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